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FAMAB Research

vom 15.03.2016 veröffentlicht über meinMemo

Der FAMAB hat erneut die unabhängige Studie FAMAB Research "Die Zukunft des Marketing" in Auftrag gegeben. Durchgeführt wurde Sie im Herbst/Winter 2015 von der TU Chemnitz unter Leitung von Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre.

Die wichtigsten Erkenntnisse: Kommunikation entwickelt sich in deutschen Unternehmen noch stärker zur Cross-Media-Kommunikation. Insbesondere Maßnahmen der Direkten Wirtschaftskommunikation / Live Kommunikation und der Online Kommunikation werden zukünftig intensiver vernetzt. Dieses Ergebnis stärkt die Erkenntnisse der Vorjahresstudie und zeigt eine wichtige Entwicklung des Kommunikationsverhaltens für die kommenden Jahre auf.