FAMAB Research
vom 15.03.2016 veröffentlicht über meinMemoDer FAMAB hat erneut die unabhängige Studie FAMAB Research "Die Zukunft des Marketing" in Auftrag gegeben. Durchgeführt wurde Sie im Herbst/Winter 2015 von der TU Chemnitz unter Leitung von Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre.
Die wichtigsten Erkenntnisse: Kommunikation entwickelt sich in deutschen Unternehmen noch stärker zur Cross-Media-Kommunikation. Insbesondere Maßnahmen der Direkten Wirtschaftskommunikation / Live Kommunikation und der Online Kommunikation werden zukünftig intensiver vernetzt. Dieses Ergebnis stärkt die Erkenntnisse der Vorjahresstudie und zeigt eine wichtige Entwicklung des Kommunikationsverhaltens für die kommenden Jahre auf.