EVA, der Event Award, der jährlich vom Forum Marketing-Eventagenturen vergeben wird, feiert in diesem Jahr sein zehnjähriges Bestehen. Getreu dem Motto: Nichts ist so beständig wie der Wandel, gibt es auch in diesem Jahr einige Anpassungen: Sechs Kategorien „Bessere Vergleichbarkeit der eingereichten Projekte und höhere Transparenz der prämierten Arbeiten, das ist das Ziel, dass wir mit der Anpassung der Einreichungskategorien verfolgen”, so bringt Ralf Domning, zuständig im FME-Präsidium für den Branchen-Award, die Veränderungen auf den Punkt. Dabei rückt die Zielgruppe, die mit dem jeweiligen Event erreicht werden soll, weiter in den Fokus. Zentrales Unterscheidungsmerkmal sind deshalb ab 2006 die Adressaten: Business-Kontakte, Mitarbeiter, Konsumenten und die Öffentlichkeit. Konzeptleitfaden stärker strukturiert Um die Vergleichbarkeit der eingereichten Konzepte noch weiter zu erhöhen, ist ab 2006 der einzureichende Konzeptleitfaden stärker gegliedert. Auf zwei Seiten sind die Einreicher unter den Oberpunkten Ausgangssituation, Idee, Umsetzung und Nachbearbeitung gehalten, die Live-Kommunikations¬ma߬nahme zu beschreiben. Hinzu kommt noch eine einseitige Foto-Collage zur Illustration. Ausschreibungsunterlagen, Konzeptleitfaden, Einreichungsbogen und die Checkliste zur Teilnahme stehen alle unter www.eva-award.de als Download bereit. Konzept und Einreichungsbogen können und sollen direkt am Rechner ausgefüllt werden. Stattgefunden haben müssen die Marketing-Events im zeitlichen Rahmen zwischen dem 01. Januar 2005 und dem 30 Juni 2006. Teilnahmeberechtigt sind alle Unternehmen und Agenturen die verantwortlich für Konzept und Umsetzung der Marketing-Events sind. Die Jury besteht in diesem Jahr wieder aus unabhängigen, kompetenten Branchenexperten. Sie stammen von Kunden- und Agentur-Seite oder sind Brancheninsider. Die Teilnahmegebühr für EVA beträgt auch in diesem Jahr 780,- Euro zuzügl. MwSt. und ist zusammen mit den Einreichungsunterlagen an das FME zu entrichten. Vergeben wird EVA am Abend des 1. Dezember 2006 im Anschluss an den 8. Deutschen Eventtag gemeinsam mit ihrem Partner ADAM. Alle eingereichten Projekte werden im Rahmen der Preisverleihung in der „Galerie der Einreicher“ präsentiert. Ausführlich beschrieben werden die Konzepte aber auch im FAMAB-Report, der auch dieses Jahr anlässlich der Preisverleihung erscheint. Weitere Infos unter www.eva-award.de und www.fme-net.de. EVA-Kategorien auf einen Blick: Allgemeine Anforderungen Als wesentliches Unterscheidungsmerkmal der Kategorien dient die Zielgruppe der durchgeführten Events. Dabei wird bei den Adressaten zwischen „Business“, „Consumer“, „Mitarbeiter“ und „Public“ differenziert. Allen, zu EVA eingereichten Arbeiten liegt ein stringent ausgearbeitetes Konzept zugrunde, das den Anforderungen moderner Marketingkommunikation genügt. Auf Kreativität bzw. eine zentrale, gute Idee wird genauso Wert gelegt wie auf die Integration der Maßnahmen in die Kommunikationslinie. Zielgruppe Business to Business B2B-Events wenden sich an eine definierte, geschlossene Zielgruppe, d.h. geladene Gäste oder Geschäftspartner. Mit B2B-Events wird primär das Ziel der Vermittlung von Informationen aber auch die Förderung und Verbesserung von Unternehmens-, Marken und Produktimage verfolgt. Das direkte Absatzziel kann, muss aber nicht impliziert sein. Zielgruppe Business to Consumer B2C-Events wenden sich an den Endverbraucher (Käufer / Konsumenten). Die Bekanntmachung von Marken und Produkten verbunden mit konkreten Absatzzielen sind Hauptmotivation für B2C-Events. Zielgruppe Public B2P-Events zielen auf die breite Öffentlichkeit. Diese soll unmittelbar oder mittels Meinungsbildnern / Presse erreicht werden. Im Vordergrund von Public-Events steht die Vermittlung von Images und Informationen. Eingereicht werden kann in den folgenden Kategorien: Corporate-Events (B2B) Produkt-, Marken- und Unternehmensinszenierungen mit dem Ziel der Vermittlung von Informationen und der Veränderung / Festigung von Images vorwiegend an Kunden oder Mittler / Händler. (Produkteinführungen, Hauptversammlungen, Jubiläen etc.). Mitarbeiter-Events Informationsvermittlung an / Motivation von Mitarbeitern eines Unternehmens und/oder dessen verbundene Vertriebspartner. (Kick-Offs, Incentives, Schulungsveranstaltungen, Verkaufstrainings, etc.). Public-Events (B2P) Unternehmens-, Strategie-, Produkt- und Leistungspräsentationen für eine breite Öffentlichkeit mit dem vorrangigen Ziel der Imagesteigerung und Informationsvermittlung. (Presse-Events, Unternehmensinszenierungen im öffentlichen Raum etc.). Consumer-Events (B2C) Erlebnisgestützte Produkt-, Marken-, Unternehmenseinführungen mit dem vorrangigen Ziel der Absatzförderung von Konsumgütern oder Dienstleistungen an Endverbraucher. (Roadshows, Promotions, etc.). Exhibition-Events (B2B, B2C und B2P) Erlebnisorientierte Konzepte / Umsetzungen rund um Messebeteiligungen sowie Unternehmens-/ NPO-initiierte temporäre Ausstellungen. (Themenpavillons, Ideenparks, Messeinszenierungen). Charity- / Social- / Cultural-Events (B2P) CSC-Events dienen der Förderung eines gesellschaftlich relevanten Zwecks und richten sich an die Öffentlichkeit und/oder Multiplikatoren. Sie dienen nicht der Absatzförderung. (Eröffnungsveranstaltungen von Großereignissen, Fan-Feste, Ereignisse im öffentlichen Raum etc.). Zusätzlich kann die Jury einen Sonderpreis ausloben.