Die Compliance Diskussion kommt nicht zur Ruhe: Überwachung, Vorteilsnahme, Schmiergeldzahlungen sind nur einige der Affären, die den Glauben an ein einwandfreies Geschäftsgebaren erschüttern. Neben den großen Konzernen geraten dabei auch ihre Dienstleister leicht wegen fehlender Transparenz in Misskredit.

Mitte Juni 2008 haben die Mitglieder des FME, Forum Marketing-Eventagenturen im FAMAB Verband Direkte Wirtschaftskommunikation, sich zu einem Qualitätskodex verpflichtet. Ziel der Maßnahme: Sicherheit und Transparenz für Auftraggeber.

Der Kodex beinhaltet eine Ehrenerklärung, in der sich die Agenturen zur Wahrung ethischer Normen und Werte sowie zu nachhaltigem Handeln verpflichten. Weiter bezieht sich der Kodex auf die drei relevanten Ebenen im Eventmarketing:
- Die Leistungsfähigkeit und das Potential der Agentur,
- der effektive Ablauf des Projektmanangements und
- die Kommunikationswirkung des Marketing-Events und dessen Monitoring,
für die er Branchenstandards definiert.

Ulf Gassner, Geschäftsführer der strategischen Kommunikationsagentur concept X aus Rheine, zeichnete dabei, als Mitglied des Präsidiums sowie des wissenschaftlichen Beirats des FME, Mitverantwortlich für die Entwicklung des Qualitätskodex.

Der Kodex setzt für die gesamte Kommunikationsbranche neue Wertmaßstäbe und Entwicklungsimpulse und steigert das Ansehen der Branche und seiner Agenturen.