Klarer Durchblick: Quasar Promotions gewinnt CIBA VISION

Mit
dem Etatgewinn verantworten die Vermarktungsexperten der Wiesbadener
Agenturgruppe die Entwicklung und Durchführung einer ganzheitlichen
Promotionsmechanik für den Abverkauf der neuen DAILIES AquaComfort Plus
Kontaktlinsen im Rahmen der Sommerkampagne 2008 von CIBA VISION.



Marktstudien gehen davon aus, dass rund 3,2 Millionen Erwachsene ab 16 Jahren
zu den Kontaktlinsenträgern in Deutschland gehören. CIBA VISION ist eines der
weltweit führenden Unternehmen in Forschung, Entwicklung, Herstellung und
Vermarktung von Kontaktlinsen und Kontaktlinsenpflegemitteln. Mit dem neuen
Premiumprodukt innerhalb der DAILIES Familie, den DAILIES AquaComfort Plus
Ein-Tages-Kontaktlinsen, erhalten Endverbraucher eine Kontaktlinse mit höchstem
Tragekomfort. Um die persönlichen Kundenbedürfnisse optimal zu berücksichtigen,
ist eine individuelle Beratung beim Kauf von zentraler Bedeutung. Aus diesem
Grunde hat CIBA VISION Quasar Promotions mit der Konzeption und Umsetzung einer
ganzheitlichen Promotionsmechanik für diese neuen Kontaktlinsen beauftragt. Die
dialog- und verkaufsorientierte Promotion richtet sich an alle Zielgruppen
entlang des Vermarktungsprozesses: den Außendienst von CIBA VISION, die Optiker
und deren Verkäufer sowie die Endverbraucher. Die Sommerkampagne läuft von Juni
bis August 2008.



Der Promotionsschwerpunkt liegt
bei den Optikern, die durch gezielte Maßnahmen über die neuen Kontaktlinsen DAILIES AquaComfort Plus informiert und mit
verkaufsfördernden POS-Materialien ausgestattet werden. Parallel unterstützen
die Einbindung und Motivation des Außendienstes sowie eine
aufmerksamkeitsstarke Ansprache der Endverbraucher den umfassenden
Vermarktungsansatz. Dabei greifen die eingesetzten Materialien den
Schlüsselclaim „Das Geheimnis liegt in Deinem Augenzwinkern" sowie einen
einheitlichen Gestaltungsansatz auf und sorgen so für eine durchgängige und
zielgruppenübergreifende Verbreitung der Sommerkampagne.



Quasar Promotions ist für das
Projektmanagement sowie die Konzeption und Umsetzung der verschiedenen
Kommunikationsmittel im Rahmen der Promotion verantwortlich. Im Mittelpunkt
stehen dabei die umfangreichen POS-Materialien für die Optiker, dazu gehören
neben Postern, Tragetaschen, Dekobrillen für Dispenser auch Theken- und
Bodendisplays. Verbraucherorientierte Give-aways wie Gutscheine für das
einmalige Testen von DAILIES AquaComfort Plus Linsen und umfassende Testpakete
- bestehend aus einem Sonderangebot für ein fünftägiges Einsteigerset, einem
Standtuch sowie einem Nachkaufbonus für den Erwerb von weiteren Linsenpacks -
runden das Optiker-Package ab.



Dirk Göbel, Geschäftsführer von Quasar Promotions:
„Mit unserem ganzheitlichen Promotionsansatz haben wir eine aufmerksamkeitsstarke
und wirkungsvolle Sales- und Dialog-Mechanik für das Zusammenspiel von drei
ganz unterschiedliche Zielgruppen geschaffen. Durch die intelligente Verzahnung
wird ein maximaler Stimulations- und Motivationseffekt am POS erreicht."