Mit dem Etatgewinn verantworten die Vermarktungsexperten der Wiesbadener Agenturgruppe die Entwicklung und Durchführung einer ganzheitlichen Promotionsmechanik für den Abverkauf der neuen DAILIES AquaComfort Plus Kontaktlinsen im Rahmen der Sommerkampagne 2008 von CIBA VISION.

Marktstudien gehen davon aus, dass rund 3,2 Millionen Erwachsene ab 16 Jahren zu den Kontaktlinsenträgern in Deutschland gehören. CIBA VISION ist eines der weltweit führenden Unternehmen in Forschung, Entwicklung, Herstellung und Vermarktung von Kontaktlinsen und Kontaktlinsenpflegemitteln. Mit dem neuen Premiumprodukt innerhalb der DAILIES Familie, den DAILIES AquaComfort Plus Ein-Tages-Kontaktlinsen, erhalten Endverbraucher eine Kontaktlinse mit höchstem Tragekomfort. Um die persönlichen Kundenbedürfnisse optimal zu berücksichtigen, ist eine individuelle Beratung beim Kauf von zentraler Bedeutung. Aus diesem Grunde hat CIBA VISION Quasar Promotions mit der Konzeption und Umsetzung einer ganzheitlichen Promotionsmechanik für diese neuen Kontaktlinsen beauftragt. Die dialog- und verkaufsorientierte Promotion richtet sich an alle Zielgruppen entlang des Vermarktungsprozesses: den Außendienst von CIBA VISION, die Optiker und deren Verkäufer sowie die Endverbraucher. Die Sommerkampagne läuft von Juni bis August 2008.

Der Promotionsschwerpunkt liegt bei den Optikern, die durch gezielte Maßnahmen über die neuen Kontaktlinsen DAILIES AquaComfort Plus informiert und mit verkaufsfördernden POS-Materialien ausgestattet werden. Parallel unterstützen die Einbindung und Motivation des Außendienstes sowie eine aufmerksamkeitsstarke Ansprache der Endverbraucher den umfassenden Vermarktungsansatz. Dabei greifen die eingesetzten Materialien den Schlüsselclaim „Das Geheimnis liegt in Deinem Augenzwinkern" sowie einen einheitlichen Gestaltungsansatz auf und sorgen so für eine durchgängige und zielgruppenübergreifende Verbreitung der Sommerkampagne.

Quasar Promotions ist für das Projektmanagement sowie die Konzeption und Umsetzung der verschiedenen Kommunikationsmittel im Rahmen der Promotion verantwortlich. Im Mittelpunkt stehen dabei die umfangreichen POS-Materialien für die Optiker, dazu gehören neben Postern, Tragetaschen, Dekobrillen für Dispenser auch Theken- und Bodendisplays. Verbraucherorientierte Give-aways wie Gutscheine für das einmalige Testen von DAILIES AquaComfort Plus Linsen und umfassende Testpakete - bestehend aus einem Sonderangebot für ein fünftägiges Einsteigerset, einem Standtuch sowie einem Nachkaufbonus für den Erwerb von weiteren Linsenpacks - runden das Optiker-Package ab.

Dirk Göbel, Geschäftsführer von Quasar Promotions: „Mit unserem ganzheitlichen Promotionsansatz haben wir eine aufmerksamkeitsstarke und wirkungsvolle Sales- und Dialog-Mechanik für das Zusammenspiel von drei ganz unterschiedliche Zielgruppen geschaffen. Durch die intelligente Verzahnung wird ein maximaler Stimulations- und Motivationseffekt am POS erreicht."