Am 31. Mai veranstaltete die Stadt Nürnberg zum neunten Mal die Blaue Nacht in der Altstadt. Bei der größten deutschen Kunst- und Museumsnacht wurde die Stadt zur Bühne für 130.000 Besucher, die hier bis in die frühen Morgenstunden Kunst und Kultur zum Thema Insel erlebten. Ein großer Erfolg war dabei die Aktion „Ins Blaue" vom Team phocus brand contact. Das Projekt hatte sich beim international besetzten Kunstwettbewerb durchgesetzt und wurde auf einem längeren Stück des Flusses Pegnitz realisiert.

„Ins Blaue" bezog sich auf das Bild des Schiffbrüchigen auf einer Insel und rief die Besucher der „Blauen Nacht" zur kommunikativen Interaktion, zur urbanen Vernetzung auf. Per Flaschenpost konnten die Besucher ihre individuell verfassten Botschaften in der Pegnitz auf die Reise schicken. Kern der Aktion waren 1.200 Flaschen, bestückt mit Botschaften, die von den Besuchern vor Ort auf Transparentpapier geschrieben und in die Weißglasflaschen gesteckt wurden. Durch das beschriebene Transparentpapier schimmerte das blaue Licht einer LED-Lampe und machte so den Weg der Botschaft die Pegnitz hinab bis zur Auffangstation drei Brücken weiter nachvollziehbar.

Auf einen der Brückenbogen wurden im städtischen Raum gefundene Botschaften projiziert, unter denen die blauen Flaschen hindurch flossen. An der letzten Station hinter der Brücke fanden die Flaschenpostbotschaften dann schließlich ihre Empfänger: An einer Auffangstation wurden die Nachrichten abgefischt, an die Besucher verteilt und von diesen als leuchtende blaue Punkte in die „Blaue Nacht" getragen. Auch nicht beteiligte Betrachter hatten durch die Illuminierung der Flaschen stets die Möglichkeit, den - sehr poetischen - Kommunikationsfluss nachzuverfolgen.

Durchgeführt und in weiten Teilen finanziert wurde dieses Projekt von der Agentur für Begegnungskommunikation phocus brand contact. Die Geschäftsführerin Anja Osswald beschreibt ihren Antrieb für diese Form des Kultursponsorings: „Uns ging es darum, der Stadt, in der es sich sehr gut leben und arbeiten lässt, etwas zurückzugeben. Außerdem lag uns viel daran, unser direktes Umfeld bewusst wahrzunehmen. und im Rahmen dieser Veranstaltung mitzugestalten."

Von Einbruch der Dunkelheit bis weit nach Mitternacht war die Aktion „Ins Blaue" ein Publikumsmagnet. Dabei waren die Eventprofis von phocus brand contact überrascht von der Authentizität und Emotionalität, mit denen die Besucher sowohl Botschaften verfassten, als auch entgegennahmen. Inmitten des Trubels entstand so entlang des Flusses eine dichte romantische Stimmung, die alle verzauberte.