Unterhaltung mit Mehrwert – Was ist eine gelungene Keynote?

Die Speaker-Szene boomt. Kaum ein Event, auf dem nicht mindestens ein externer Referent zu erleben ist. Die Einsatzmöglichkeiten sind nahezu unbegrenzt: Eine Opening-Keynote sorgt für einen emotionalen Auftakt, der inspirierende Vortrag nach der Mittagspause bekämpft das Suppenkoma und ein motivierender Abschlussimpuls hat wesentlichen Einfluss auf die Gesamtbewertung einer Veranstaltung.

Eine gelungene Keynote schafft neue Perspektiven, verändert Überzeugungen und aktiviert Leidenschaften. Eine Keynote ist eine moderne Form der Unterhaltung mit echtem Mehrwert. Sie bietet Gelegenheit, Gewohntes aus einer ungewöhnlichen Perspektive zu sehen, sie beflügelt den Geist (lat. inspirare: begeistern). Gerade in Zeiten der Digitalisierung schafft sie eine erlebnisreiche Begegnung von Mensch zu Mensch.

Bei der Auswahl der richtigen Rednerpersönlichkeit geht es um Qualität und das angestrebte Kommunikationsziel.

Cristián Gálvez ist selbst ein gewandter Redner und weiß deshalb worauf es bei einer guten Keynote ankommt.

In Sachen Kommunikationsziel unterscheidet der amerikanische Speakermarkt zwischen actionable und inspirational Content. Wer seinen Gästen sofort anwendbares Wissen mit auf den Weg geben möchte, der setzt auf Fachexperten – z. B. aus Politik, Forschung oder anderen Fachgebieten. Hier wird oftmals der Kopf, aber nicht das Herz erreicht. Gerade deshalb ist das Ziel der meisten Keynotes vor allem die Inspiration der Gäste. Das gesprochene Wort erweitert die eigene Wahrnehmung. Natürlich wird auch hier anwendbares Wissen vermittelt, doch vor allem geht es um Überzeugung, Identität und das große Warum. Am Ende gehen die Zuschauer innerlich gestärkt aus einer solchen Keynote.

Um das zu erreichen, braucht es vor allem Qualität in der Darbietung. Nicht Schein, sondern Sein. Nur was wirklich echt ist, wird das Publikum auch echt berühren. Herausragende Speaker*innen überzeugen deshalb durch eine authentische Persönlichkeit, originären Content und rhetorische Brillanz.

Am Ende ist eine herausragende Keynote wie ein trojanisches Pferd, mit dem der Redner nicht nur die Köpfe, sondern vor allem die Herzen erobert.