Praktisches Marken-Management für Veranstaltungshäuser

„Brand Leadership & Customer Experience“ – die eigene Position in der sich stark verändernden Eventbranche sichern & ausbauen

Schwerpunktthema des Workshops ist, wie Ihr Veranstaltungshaus aus Sicht Ihrer Zielgruppen relevant bleibt, relevanter wird und wie Sie die Zukunft Ihres Hauses in einem immer intensiveren Wettbewerb um Veranstalter, Sponsoren, Partner und Besucher aktiv erfolgreich gestalten.

Hierbei ist entscheidend, raus aus der Austauschbarkeit von guter Verkehrsanbindung, Multifunktionalität und „bestem“ Catering zu kommen. Ein klares Profil und ein relevantes und wahrnehmbar eingelöstes Markenversprechen sind Voraussetzung für ein herausragendes Image. Markenstärke bildet den Kern wirtschaftlichen Erfolgs. Das gilt umso mehr in Zeiten der Unsicherheit und Veränderung. Starke Marken stiften Vertrauen, sie geben ihren Kunden und Nutzern Sicherheit, bieten Orientierung, bilden Gemeinschaft und versprechen einen relevanten Nutzen. Neben der Kapazitäts- und vor der Kostenfrage spielt das Image (Marke) die entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung des Veranstalters und der Resonanz der Besucher.

Als Teilnehmer des Workshops gewinnen Sie relevantes Marken-Wissen zur Schärfung Ihres Marken-Profils. Sie überprüfen anhand von Methoden und Techniken der Marken-Bildung Ihr aktuelles Marken-Profil, legen die Essentials zur Schärfung der Marken-Identität (SOLL) und formulieren eine erste Value Proposition. Dies erfolgt im Kontext der Entwicklungen in der Veranstaltungsbranche, vor dem Hintergrund zunehmender Digitalisierung und veränderter Bedürfnisse und Anforderungen (z.B. Image, Nachhaltigkeit, CX) der relevanten Stakeholder. Außerdem entwickeln Sie eine individuelle Road Map zur Umsetzung in Ihrer Organisation.

Zusätzlich ist es möglich, im Vorfeld des Workshops konkrete Problemstellungen rund um das Thema einzureichen (per E-Mail an selina.jakobi@evvc.org). Diese werden dann im Workshop gemeinsam mit der Referentin behandelt.