{"id":8887,"date":"2019-02-08T12:00:34","date_gmt":"2019-02-08T10:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?p=8887"},"modified":"2021-08-26T12:09:00","modified_gmt":"2021-08-26T10:09:00","slug":"eventlocations-hockenheimring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/eventlocations-hockenheimring\/","title":{"rendered":"Erlebnis garantiert \u2013 in den Eventlocations am Hockenheimring"},"content":{"rendered":"

Seit ich drei bin, trage ich Brille. Alle paar Jahre setze ich mir was Neues auf die Nase. Wenn man das \u00fcber ungef\u00e4hr drei Jahrzehnte so macht, dann ist der Brillenkauf wahrlich kein emotionaler H\u00f6henflug mehr. Und doch wurde ich jetzt eines Besseren belehrt. Willkommen zur perfekten Inszenierung eines Lifestyle-Produkts. Willkommen in den Eventlocations am Hockenheimring.<\/p>\n

Markenerlebnisse selbst erFAHREN<\/h3>\n
\"Hockenheim<\/a>

Hockenheim hat das perfekte Umfeld f\u00fcr Luxus & Lifestyle geschaffen.<\/p><\/div>\n

F\u00fcr diesen Artikel bin ich zu Gast auf der prominentesten Rennstrecke des Landes. Aber heute geht\u2019s hier nicht darum, wer zuerst durch\u2019s Ziel f\u00e4hrt. Es geht um Brillen. Wie das zusammenpasst? Auftritt Luxottica \u2013 weltweit gr\u00f6\u00dfter Brillenhersteller. Wusste ich auch noch nicht. Der italienische Konzern kommt mit seiner Roadshow seit 3 Jahren an den Hockenheimring. H\u00e4ndler aus der Region k\u00f6nnen die neuen Kollektionen von Donna Karan, Armani, Gucci, Michael Kors, Ray Ban etc. entdecken. Oder besser gesagt: Erleben, wof\u00fcr diese Marken stehen und welchen Lifestyle Luxottica verk\u00f6rpert.<\/p>\n

Das Erlebnis f\u00e4ngt gut an. Der Aufzug direkt am Parkplatz bef\u00f6rdert mich ins Zentrum des Geschehens, das passenderweise genauso betitelt ist. In der Zentral-Lounge auf 25 Metern H\u00f6he staune ich \u00fcber die unfassbaren 100 Hektar des Hockenheimrings. Wer nicht hier war, kann sich nicht vorstellen, wie gro\u00df das ganze Areal ist. Ich frage mich nicht ein einziges Mal, wie ein Brillenhersteller in dieses Szenario passt, denn dieses Umfeld ist exklusiv, hochwertig, ja, auch luxuri\u00f6s. Luxottica ist hier genau richtig und hat gutes Gesp\u00fcr bei der Locationwahl<\/a> f\u00fcr die popul\u00e4re Inszenierung seiner Kollektionen bewiesen.<\/p>\n

PS, von Profis inszeniert<\/h3>\n
\"Veranstalter<\/a>

Veranstalter buchen ihre Location direkt an der Rennstrecke des Hockenheimrings<\/p><\/div>\n

Hier kennen sie sich aus mit Events. Und damit meine ich nicht nur die gro\u00dfen Formel-1-Rennen, deren Beliebtheit ungebrochen ist, wie der Grand Prix 2018 wieder gezeigt hat. Am Rand einer Boxengasse habe ich Marco Corbari getroffen, den Leiter der Eventlocations am Hockenheimring, dessen Einladung ich gerne gefolgt bin. Er ist mittlerweile ein guter Bekannter von memo-media, wir begegnen uns regelm\u00e4\u00dfig auf Messen und sprechen \u00fcber die Branche und die Veranstaltungen an der Rennstrecke. Am Rande des Events erfahre ich, wie er mit seinem Team das Full-Service-Konzept weiterentwickelt. \u201eIch wei\u00df, es klingt abgedroschen, aber Event hei\u00dft eben auch, sich immer wieder neu zu erfinden. Diese Roadshow ist ein gutes Beispiel. Die Planungen f\u00fcr Luxottica waren auch f\u00fcr uns neues Terrain, denn Konzerne der Modebranche veranstalten hier eher selten. Wir haben unsere Event-Infrastruktur neu ausgerichtet, das kam gut an.\u201c Und auch wenn mir die Eventbranche nicht mehr fremd ist, \u00fcberrascht es mich, wie flexibel die Rennstrecke arbeitet, wenn man die Termindichte und die Koordination von 14 Eventlocations am Hockenheimring bedenkt.<\/p>\n

Internationale Events aus dem Baukasten<\/h3>\n
\"Selbst<\/a>

Selbst erFAHREN: Slalom fahren im Sch\u00fcsselauto macht unglaublich Spa\u00df.<\/p><\/div>\n

Das Erfolgsrezept hinter den Events hier hei\u00dft Modularit\u00e4t. Marco Corbari und sein Team arbeiten kontinuierlich an den Modulen f\u00fcr ihr Eventkonzept. Planer k\u00f6nnen sich dann nach Baukastenprinzip all das zusammenstellen, was gef\u00e4llt. Neu im Angebot: Rauschbrille, Drifttaxi und Sch\u00fcsselauto (wie unfassbar viel Spa\u00df es macht, beim Slalomfahren einen kleinen Ball in einer Sch\u00fcssel auf der Motorhaube zu balancieren). Die Elektro-Kartbahn mit RiMO-Karts kommt 2019 dazu. Allesamt erweitern sie das Angebot der Eventbausteine \u201efahraktiv\u201c \u2013 ein Wort, dessen Bedeutung ich hier ganz neu kennengelernt habe. Dazu kommen Pitstop, Riesen-Carrerabahn, Rettungssimulator, Drift-Trainings… die Liste ist so lang wie erlebnisreich. Alles vielfach praxiserprobt und deshalb so gut. Ich hatte bisher zwar nie ein besonders ausgepr\u00e4gtes Interesse an Motorsport, aber ich habe spontan Lust bekommen, mich in eines der stylischen Elektro-Bobbycars zu setzen oder das weitl\u00e4ufige Gel\u00e4nde per Segway zu erkunden.<\/p>\n

Mich wundert wenig, dass es oft technisch orientierte Unternehmen sind, die an den Hockenheimring kommen. Zu Gast in 2018: Mercedes-Benz, Porsche, SAP, die Deutsche Bahn, Aston Martin, Bosch, McLaren, Jaguar. Aber auch andere Unternehmen kommen, genau wie jetzt Luxottica, von \u00fcberall an die Rennstrecke \u2013 \u00a0und ich kann mir gut vorstellen, warum. \u2019Klassische\u2019 Tagungen, Workshops und Pr\u00e4sentationen funktionieren weiterhin gut, aber der Spa\u00df in Gemeinschaft spielt zu gro\u00dfen Teilen mit in den Veranstaltungserfolg ein. Hier gibt\u2019s beides. Das hat dem Hockenheimring als Eventlocation eine Direktbuchungsquote von 70 % beschert. Davon d\u00fcrften andere H\u00e4user tr\u00e4umen. Viele Kunden kommen wieder. Ich zweifle nicht einen Moment daran, dass die Rennstrecke mit all ihren multifunktionalen Locations, ihren Eventbausteinen und mit Motorsport zum Anfassen f\u00fcr so manchen Eventplaner ein kleines Paradies darstellt.<\/p>\n

Hockenheimring als Eventlocation bekannter machen<\/h3>\n
\"Raum<\/a>

Raum f\u00fcr Erlebnisse. Stylische Locations direkt \u00fcber der Rennstrecke.<\/p><\/div>\n

\u201eWir k\u00f6nnen uns nicht beschweren. 2018 war ein grandioses, sehr gut gef\u00fclltes Jahr f\u00fcr uns. Aber es gibt immer noch zu viele Eventplaner, die mich mit gro\u00dfen Augen ansehen, wenn ich ihnen erkl\u00e4re, dass man den Hockenheimring als Eventlocation buchen kann. F\u00fcr die allermeisten sind wir eben Formel 1, Motorsport und Benzin im Blut. Aber eben noch kein Ort f\u00fcr ihr Firmenevent. Wir haben also noch Arbeit vor uns!\u201c<\/p>\n

Umtriebig ist, glaube ich, das richtige Wort, um Marco Corbari zu beschreiben. Unser Treffen dauerte diesmal nur kurz, aber an einem solchen Tag ist das ja auch kein Wunder. Ich kann mir nur schwer ausmalen, was es bedeutet, Chef \u00fcber 14 Eventlocations am Hockenheimring zu sein.<\/p>\n

Mein Fazit: Firmenevents mit ordentlich PS<\/h3>\n

Mein Erlebnishunger ist nach einem Tag am Hockenheimring auf jeden Fall gestillt. Bei allem Spa\u00df, den ich an der Rennstrecke hatte, habe ich wieder einmal gemerkt, wie wichtig es ist, Marken und Produkte f\u00fcr Menschen erlebbar zu machen. Es braucht Treiber und Vorreiter, die das verstanden haben und immer wieder neue Ideen daf\u00fcr entwickeln. Zum Gl\u00fcck gibt\u2019s davon in der Eventbranche genug. Und am Hockenheimring sowieso. Daran werde ich mich bei meinem n\u00e4chsten Brillenkauf bestimmt erinnern…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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