{"id":8358,"date":"2018-10-30T12:00:48","date_gmt":"2018-10-30T10:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?p=8358"},"modified":"2019-09-06T09:36:48","modified_gmt":"2019-09-06T07:36:48","slug":"marken-durch-brandworlds-greifbar-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/","title":{"rendered":"Marken durch Brandworlds greifbar machen"},"content":{"rendered":"

Immer mehr Marken m\u00fcssen sich im \u00f6ffentlichen wie auch im digitalen Raum als eigene \u00bbWelt\u00ab pr\u00e4sentieren, die es dem Konsumenten erm\u00f6glicht, in die Marke einzutauchen, diese zu erleben und sich quasi darin zu bewegen. Warum eigentlich? In der \u00bbExperience\u00ab gepr\u00e4gten Gesellschaft definieren sich Konsumenten zunehmend durch die Summe ihrer Erlebnisse. In Erinnerung bleibt, wer emotionale Erlebnisse schafft und ein Commitment erzielt, bei dem sich der Konsument der Marke zugeh\u00f6rig f\u00fchlt und sich mit dieser identifizieren kann.<\/p>\n

\"Auch<\/a>

Auch das YouTube Festival 2017 war eine Form der Markenwelt
\u00a9 Mielek\/Hoederath\/YouTube<\/p><\/div>\n

Im Retail- beziehungsweise Konsumg\u00fcterbereich entdecken deshalb immer mehr Unternehmen das Positionierungspotential sogenannter Brandworlds f\u00fcr sich, um Kunden ein individuelles Erlebnis in einem Umfeld zu bieten, das vornehmlich vom Unternehmen selbst bestimmt werden kann. Brandworlds k\u00f6nnen verschiedene Auspr\u00e4gungen annehmen: Alles in allem sind sie jedoch erschaffene [memo_rubrik id=3331]Erlebniswelten[\/memo_rubrik], die sich sowohl im Sinne von \u00bbMarken-Stories\u00ab als auch durch physisch erbaute Marken-Erlebniszentren manifestieren (z. B. Markenmuseen, Flagship Stores, Brand Lands, aber auch Firmenbesuche und Werksf\u00fchrungen).<\/p>\n

An all diesen Orten wird die Marke greifbar, sichtbar, sp\u00fcrbar \u2013 wobei der Kunde auf allen Sinnesebenen angesprochen wird (Seh-, H\u00f6r-, Tast- und Geruchssinn). Die r\u00e4umliche Inszenierung verk\u00f6rpert dabei die Marke, ihre Werte und Eigenschaften. Das Erleben des Raums wird zum Markenerlebnis.<\/p>\n

\"Detlef<\/a>

Detlef Wintzen CEO von Insgl\u00fcck \u00fcber Marken und die Positionierung durch Brandworlds.<\/p><\/div>\n

Erfahrungsgem\u00e4\u00df muss eine architektonisch eindrucksvoll inszenierte Welt aber auch zwingend mit pers\u00f6nlichen Erlebnissen angereichert werden \u2013 nur so kann die [memo_rubrik id=3331]Einbindung des Betrachters[\/memo_rubrik] in die Markenwelt und die emotionale Bindung an die Marke garantiert werden. Denn in Erinnerung bleibt stets das Live-Erlebnis.<\/p>\n

Beim Konzipieren wirkungsvoller Markenwelten kommen deshalb viele Disziplinen zum Einsatz. Mehrdimensional interpretiert m\u00fcssen diese identit\u00e4tsstiftend, authentisch und \u00fcber die Sinne erfahrbar sein. Dreh- und Angelpunkt f\u00fcr den Erfolg ist hierbei die kluge Verkn\u00fcpfung aus r\u00e4umlicher Gestaltung, Erlebnis und Inhalten, um eine maximale Wertsch\u00f6pfung zu gew\u00e4hrleisten, die auf die Marke und ihre Werte einzahlt.<\/p>\n

INFO<\/h3>\n

[memo_eintrag kundennummer=136015]Insgl\u00fcck[\/memo_eintrag] Gesellschaft f\u00fcr Markeninszenierung mbH, 10783 Berlin
\nDie Kontaktdaten finden Sie auf www.memo-media.de<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Immer mehr Marken m\u00fcssen sich im \u00f6ffentlichen wie auch im digitalen Raum als eigene \u00bbWelt\u00ab pr\u00e4sentieren, die es dem Konsumenten…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8368,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5,12,7],"tags":[1550,944,1552,1551,102,121,1268],"yoast_head":"\nMarken schaffen Erinnerungen durch Brandworlds<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In der showcases-Ausgabe 4-2018 geht Detlef Wintzen auf das Potenzial der Positionierung von Marken durch Brandworlds ein und wie Unternehmen dadurch emotionale Erlebnisse beim Kosumenten schaffen um mit ihrer Marke in Erinnerung zu bleiben.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marken durch Brandworlds greifbar machen\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"In der showcases-Ausgabe 4-2018 geht Detlef Wintzen auf das Potenzial der Positionierung von Marken durch Brandworlds ein und wie Unternehmen dadurch emotionale Erlebnisse beim Kosumenten schaffen um mit ihrer Marke in Erinnerung zu bleiben.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"memo-media Blog f\u00fcr die Eventplanung\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/memomedia\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-10-30T10:00:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-09-06T07:36:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/bmwi-deutscher-pavillon-expo-2017-3-custom.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1050\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"700\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kerstin Meisner\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kerstin Meisner\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/\",\"url\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/\",\"name\":\"Marken schaffen Erinnerungen durch Brandworlds\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-10-30T10:00:48+00:00\",\"dateModified\":\"2019-09-06T07:36:48+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#\/schema\/person\/4a9ebc406469558526f2f3e5dd7a7ab0\"},\"description\":\"In der showcases-Ausgabe 4-2018 geht Detlef Wintzen auf das Potenzial der Positionierung von Marken durch Brandworlds ein und wie Unternehmen dadurch emotionale Erlebnisse beim Kosumenten schaffen um mit ihrer Marke in Erinnerung zu bleiben.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marken durch Brandworlds greifbar machen\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/\",\"name\":\"memo-media Blog f\u00fcr die Eventplanung\",\"description\":\"News und Facts aus der Eventbranche f\u00fcr die Eventbranche\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#\/schema\/person\/4a9ebc406469558526f2f3e5dd7a7ab0\",\"name\":\"Kerstin Meisner\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/kerstin-meisner_2022_03-mittel-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/kerstin-meisner_2022_03-mittel-150x150.jpg\",\"caption\":\"Kerstin Meisner\"},\"description\":\"Kerstin Meisner hat memo-media im Dezember 2000 gegr\u00fcndet. Die Website www.memo-media.de ist im Juni 2001 online gegangen und das erste Handbuch memo-media erschien im Herbst 2001. Seit 2007 wird das Magazin showcases von ihr als Herausgeberin herausgebracht, 2016 folgten die Eventmoods. Kerstin Meisner ist auch Chefredakteurin des memo-media Blogs f\u00fcr die Eventplanung und des monatlichen Eventbranchenbriefs, dem memoLetter.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.memo-media.de\",\"https:\/\/www.facebook.com\/memomedia\"],\"url\":\"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/author\/kerstin-meisner\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marken schaffen Erinnerungen durch Brandworlds","description":"In der showcases-Ausgabe 4-2018 geht Detlef Wintzen auf das Potenzial der Positionierung von Marken durch Brandworlds ein und wie Unternehmen dadurch emotionale Erlebnisse beim Kosumenten schaffen um mit ihrer Marke in Erinnerung zu bleiben.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Marken durch Brandworlds greifbar machen","og_description":"In der showcases-Ausgabe 4-2018 geht Detlef Wintzen auf das Potenzial der Positionierung von Marken durch Brandworlds ein und wie Unternehmen dadurch emotionale Erlebnisse beim Kosumenten schaffen um mit ihrer Marke in Erinnerung zu bleiben.","og_url":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/","og_site_name":"memo-media Blog f\u00fcr die Eventplanung","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/memomedia","article_published_time":"2018-10-30T10:00:48+00:00","article_modified_time":"2019-09-06T07:36:48+00:00","og_image":[{"width":1050,"height":700,"url":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/bmwi-deutscher-pavillon-expo-2017-3-custom.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Kerstin Meisner","twitter_misc":{"Verfasst von":"Kerstin Meisner","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"2\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/","url":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/","name":"Marken schaffen Erinnerungen durch Brandworlds","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#website"},"datePublished":"2018-10-30T10:00:48+00:00","dateModified":"2019-09-06T07:36:48+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#\/schema\/person\/4a9ebc406469558526f2f3e5dd7a7ab0"},"description":"In der showcases-Ausgabe 4-2018 geht Detlef Wintzen auf das Potenzial der Positionierung von Marken durch Brandworlds ein und wie Unternehmen dadurch emotionale Erlebnisse beim Kosumenten schaffen um mit ihrer Marke in Erinnerung zu bleiben.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/marken-durch-brandworlds-greifbar-machen\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marken durch Brandworlds greifbar machen"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/","name":"memo-media Blog f\u00fcr die Eventplanung","description":"News und Facts aus der Eventbranche f\u00fcr die Eventbranche","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#\/schema\/person\/4a9ebc406469558526f2f3e5dd7a7ab0","name":"Kerstin Meisner","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/kerstin-meisner_2022_03-mittel-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/kerstin-meisner_2022_03-mittel-150x150.jpg","caption":"Kerstin Meisner"},"description":"Kerstin Meisner hat memo-media im Dezember 2000 gegr\u00fcndet. Die Website www.memo-media.de ist im Juni 2001 online gegangen und das erste Handbuch memo-media erschien im Herbst 2001. Seit 2007 wird das Magazin showcases von ihr als Herausgeberin herausgebracht, 2016 folgten die Eventmoods. Kerstin Meisner ist auch Chefredakteurin des memo-media Blogs f\u00fcr die Eventplanung und des monatlichen Eventbranchenbriefs, dem memoLetter.","sameAs":["https:\/\/www.memo-media.de","https:\/\/www.facebook.com\/memomedia"],"url":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/author\/kerstin-meisner\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8358"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8358"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8358\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8380,"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8358\/revisions\/8380"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8368"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8358"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8358"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8358"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}