{"id":17998,"date":"2025-02-10T14:00:11","date_gmt":"2025-02-10T12:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?p=17998"},"modified":"2025-02-18T14:37:51","modified_gmt":"2025-02-18T12:37:51","slug":"alles-muss-zusammen-passen-der-festival-branchentalk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/alles-muss-zusammen-passen-der-festival-branchentalk\/","title":{"rendered":"Alles muss zusammen passen: Der Festival-Branchentalk"},"content":{"rendered":"

[memo_kategorie id=3887]Festivals[\/memo_kategorie] sind ein wichtiger Teil des Live-Entertainments.<\/strong> Sie erm\u00f6glichen es\u00a0fu\u0308r eine gewisse Zeit, in eine andere Wirklichkeit hinabzutauchen. Vor allem fu\u0308r junge\u00a0Menschen kann das eine substanzielle kollektive Erfahrung sein. Deutschlandweit\u00a0gibt es viele Veranstaltende. Sie decken das ganze Bundesgebiet ab.<\/p>\n

Vier Expert:innen konnten wir fu\u0308r unseren\u00a0virtuellen Branchentalk zusammenholen:\u00a0Katrin Fuhrmann, die Gesch\u00e4ftsfu\u0308hrerin vom\u00a0DJ MAG GERMANY & thegoodheart, Lisa Rombach\u00a0vom [memo_eintrag kundennummer=169336]\u00bbElectrisize\u00ab[\/memo_eintrag] (KulturGarten GmbH), Florian\u00a0Gebauer vom [memo_eintrag kundennummer=169139]\u00bbOpen Beatz Festival\u00ab[\/memo_eintrag] sowie\u00a0Sebastian Eggert von ME Events, die das \u00bbAirbeat\u00a0One\u00ab und das \u00bbIndian Spirit\u00ab veranstalten.<\/p>\n

Die Festivalszene ist stets im Wandel. Wo steht die Festivalszene\u00a02024 und was erwartet das Publikum von heute?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Lisa Rombach:<\/strong> 2024 geht es in der Festivalszene nicht mehr nur\u00a0um die [memo_kategorie id=1783]Musik[\/memo_kategorie] \u2013 die Leute wollen das volle Erlebnis. Fu\u0308r uns ist\u00a0das schon immer der Leitfaden, wir haben nie alles nur auf die\u00a0Line-up-Karte gesetzt. Lieber setzen wir auf die Gesamtexperience\u00a0und stetige Weiterentwicklung, bei der unsere Kreativit\u00e4t nicht\u00a0verloren geht. Fu\u0308r uns als \u00bbElectrisize Festival\u00ab hei\u00dft das, wir arbeiten\u00a0st\u00e4ndig daran, unseren Besuchern ein Erlebnis zu bieten,\u00a0das u\u0308ber das Musikalische hinausgeht und immer wieder \u00dcberraschungen\u00a0bereith\u00e4lt. Natu\u0308rlich kann man nicht bestreiten, dass\u00a0daru\u0308ber hinaus auch weitere Themen, wie Diversit\u00e4t, Inklusion\u00a0und Nachhaltigkeit, immer st\u00e4rker in den Fokus ru\u0308cken. Auch\u00a0mit diesen Themen besch\u00e4ftigen wir uns daher fortlaufend.<\/p>\n

Florian Gebauer:<\/strong> Die Festivalsaison war 2024 schwerer denn je.\u00a0Klar, es \u00e4ndern sich immer das Publikum und der Musikgeschmack,\u00a0aber es gibt nicht nur sehr viel Konkurrenz im direkten\u00a0Umfeld, sondern auch sehr viele andere Veranstaltungen\u00a0und Konzerte, was dieses Jahr ganz krass zu sehen war. Deshalb\u00a0muss man aus der Masse herausstechen und das geht heutzutage\u00a0nicht mehr nur mit einem Line-up, sondern alles muss zusammenpassen.\u00a0Marketing, Organisation, [memo_kategorie id=1147]sanit\u00e4re Anlagen[\/memo_kategorie], Speisenangebot,\u00a0Rahmenprogramm und das Wichtigste: Es muss ein\u00a0stimmiges Gesamtkonzept sein und man muss ein gutes Community-\u00a0Management betreiben.<\/p>\n

\"\"<\/a>Ein Festivalwochenende kostet mit\u00a0\u00dcbernachtung und Verpflegung genauso\u00a0viel wie ein kleiner Urlaub. \u2013 Kathrin Fuhrmann<\/p><\/blockquote>\n

Kathrin Fuhrmann:<\/strong> Die Festivalszene ist wie alles st\u00e4ndig im\u00a0Wandel. Aber die Zeiten haben sich dahingehend ver\u00e4ndert, dass\u00a0gerade junge Menschen andere Bedu\u0308rfnisse haben und ihr Geld\u00a0nicht unbedingt in Festivals investieren. Das Line-up ru\u0308ckt immer\u00a0mehr in den Hintergrund. Stattdessen stehen eine komfortable\u00a0Anreise sowie die Kosten im Mittelpunkt. Festivalbesucher\u00a0wollen unkompliziert anreisen und sich im Grunde um nichts\u00a0Gedanken machen mu\u0308ssen. Am entscheidendsten ist aber der\u00a0Eintrittspreis und was man dafu\u0308r geboten bekommt. Ein Festivalwochenende\u00a0kostet mit \u00dcbernachtung und Verpflegung genauso\u00a0viel, wie ein kleiner Urlaub. Es muss also gut u\u0308berlegt\u00a0sein. Festivals funktionieren immer noch gut und es gibt immer\u00a0noch unz\u00e4hlige Menschen, die eins oder mehrere Festivals im\u00a0Jahr besuchen. Etablierte Festivals haben es leichter als Festivals,\u00a0die neu auf dem Markt sind.<\/p>\n

Sebastian Eggert:<\/strong> Die Festivalszene hat es aktuell sehr schwer.\u00a0Es gibt zu viele Festivals und Events. Die Leute haben weniger\u00a0Geld und mu\u0308ssen sich da einschr\u00e4nken. Hinzugekommen sind\u00a0dieses Jahr gro\u00dfe Sportevents in Deutschland und den umliegenden\u00a0L\u00e4ndern wie die Fu\u00dfball-EM oder die Olympischen\u00a0Spiele in Paris oder gro\u00dfe Konzerttouren wie Adele, Rammstein\u00a0und Taylor Swift. Das Budget der G\u00e4ste teilt sich so weiter auf.\u00a0Insofern besuchen die Festivalg\u00e4nger nicht mehr vier Festivals\u00a0im Jahr, sondern jetzt nur noch zwei. Fast alle Festivals haben\u00a0dieses Jahr 10 bis 15 Prozent weniger Besucher. Beim \u00bbAirbeat\u00a0One Festival\u00ab haben wir das Glu\u0308ck gehabt, fast die gleich Besucherzahl\u00a0wie im letzten Jahr gehabt zu haben, beim \u00bbIndian Spirit\u00ab sogar mehr. Der Markt steht vor einer gro\u00dfen Herausforderung,\u00a0denn die Preise fu\u0308r das Festivalticket k\u00f6nnen nicht mehr\u00a0angehoben werden. Aber die Kosten steigen weiter. Das ist die\u00a0momentane Situation.<\/p>\n

\"\"<\/a>Die Festivalszene hat es\u00a0aktuell sehr schwer. Es gibt zu\u00a0viele Festivals und Events. \u2013 Sebastian Eggert<\/p><\/blockquote>\n

Immer mehr Festivals schaffen Rahmenprogramme, um das\u00a0Angebot und Erlebnis auch neben der Musik zu erweitern. Darunter\u00a0fallen auch typische Kleinku\u0308nstler:innen und [memo_kategorie id=1272]Artist:innen[\/memo_kategorie] \u2013 was bedeutet das fu\u0308r euch und wie setzt ihr diese ein?<\/strong><\/p>\n

SE:<\/strong> Wir machen das sowohl beim \u00bbAirbeat One Festival\u00ab und\u00a0dem \u00bbIndian Spirit\u00ab schon immer. \u00dcber 100 Artist:innen, [memo_kategorie id=808]Feuerku\u0308nstler:innen[\/memo_kategorie], [memo_kategorie id=1294]Jongleur:innen[\/memo_kategorie] und viele mehr sind auf dem Gel\u00e4nde\u00a0unterwegs. Hinzu kommt ein Sideprogramm mit Yoga, unser\u00a0Pool im VIP-Bereich und Fahrgesch\u00e4fte. Auch die Sponsoren\u00a0machen viele Dinge, die zum Sideprogramm hinzugez\u00e4hlt werden\u00a0k\u00f6nnen. Die Leute verbringen bei uns ja fu\u0308nf \u00bbUrlaubs\u00ab-Tage\u00a0und wollen auch abseits der Musik unterhalten werden.<\/p>\n

FG:<\/strong> Ja, das ist ein wichtiges Thema und man muss jungen Ku\u0308nstlern\u00a0auch eine Chance geben, aber es ist immer eine Gratwanderung,\u00a0denn am Ende geht es darum, das Veranstaltungsgel\u00e4nde\u00a0und die [memo_kategorie id=3404]Bu\u0308hnen[\/memo_kategorie] zu fu\u0308llen. Nur so ist es wirtschaftlich, aber wir\u00a0arbeiten da bereits an einem Konzept fu\u0308r 2025, noch mehr junge,\u00a0unbekannte, aber vor allem regionale Ku\u0308nstler einzubauen.<\/p>\n

LR:<\/strong> Ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Rahmenprogramm, welches man so\u00a0als Besucher nicht bei anderen Events findet, geh\u00f6rt schon lange\u00a0zum \u00bbElectrisize\u00ab-Konzept. So haben wir dieses Jahr beispielsweise\u00a0neben den \u00bbKlassikern\u00ab, wie [memo_kategorie id=801]Karaoke[\/memo_kategorie] und Rodeo, auch die\u00a0gr\u00f6\u00dfte \u00bbBieryoga Session\u00ab ever mit 8.000 Leuten vor der Mainstage\u00a0veranstaltet und die Besucher hatten die M\u00f6glichkeit, ihre\u00a0ganz individuellen \u00bbDaaanzstoken\u00ab (Tanzst\u00f6cke) zu basteln.\u00a0Kleinku\u0308nstler und Artisten finden bei uns im Programm bisher\u00a0eher einen kleinen Platz, da wir uns bisher immer auf Attraktion\u00a0fokussiert haben, die nicht nur was fu\u0308rs Auge oder Ohr sind, sondern\u00a0auch zur Interaktion anregen. Dies ist aber sicherlich eine\u00a0Trendbewegung, die wir im Blick behalten.<\/p>\n

Immer mehr Marken und Brands sind heute sehr pr\u00e4sent auf\u00a0Festivals. Welche Rolle spielen sie und wie werden sie von\u00a0Besucher:innen angenommen?<\/strong><\/p>\n

KF:<\/strong> Ohne gro\u00dfe Brands w\u00e4re die Umsetzung eines Festivals nicht\u00a0mehr m\u00f6glich. Das ist die Realit\u00e4t. Jedes Festival braucht Sponsoren.\u00a0Und davon eine Menge. Die Kosten explodieren in allen\u00a0Bereichen: [memo_kategorie id=14]Infrastruktur[\/memo_kategorie], Ku\u0308nstler usw. Um diese hohen Kosten\u00a0zu stemmen, mu\u0308ssen Marken investieren. Die meisten Festivals\u00a0und Brands wissen aber, dass die Marken ins Festival integriert\u00a0werden mu\u0308ssen und nicht einfach plakativ einen Flyer aufh\u00e4ngen.\u00a0Das ist aber ja auch im Interesse beider Seiten. Es gibt dann\u00a0auf dem Festival-Gel\u00e4nde Aktivierungen in ganz unterschiedlichen\u00a0Formen. Die Besucher nehmen das sehr gut an und sie haben\u00a0gelernt, dass das zu einem Festival dazugeh\u00f6rt.<\/p>\n

\"\"<\/a>Marken geh\u00f6ren mittlerweile einfach\u00a0dazu und tragen auch in einem bestimmten\u00a0Rahmen zur Rentabilit\u00e4t und damit\u00a0zum Fortbestehen von Festivals bei. \u2013 Lisa Rombach<\/p><\/blockquote>\n

LR:<\/strong> Marken geh\u00f6ren mittlerweile einfach dazu und tragen auch in\u00a0einem bestimmten Rahmen zur Rentabilit\u00e4t und damit zum Fortbestehen\u00a0von Festivals bei. Aber klar ist auch, sie mu\u0308ssen bedacht\u00a0ausgew\u00e4hlt und sinnvoll eingebunden werden. Bei der Auswahl\u00a0sollte darauf geachtet werden, welche Marken mit der eigenen\u00a0Zielgruppe und den eigenen Werten matchen, ansonsten macht\u00a0man sich unglaubwu\u0308rdig. Die Leute m\u00f6gen es, wenn Marken vor\u00a0Ort coole Aktionen oder Erlebnisse bieten, die ins Festivalfeeling\u00a0passen. Wir achten dabei darauf, dass unsere Partner einen Mehrwert\u00a0fu\u0308r das Festival schaffen, damit sie nicht nur bei den Besuchern\u00a0gut ankommen und das Festivalerlebnis unterstu\u0308tzen, sondern\u00a0auch in das Gesamtbild passen.<\/p>\n

SE:<\/strong> Die Sponsoren bereichern das Rahmenprogramm mit ihren\u00a0Aktionen und Sideevents. Festivals sind bei Marken und Brands\u00a0sehr beliebt, um eine junge, musik- und erlebnisorientierte Zielgruppe\u00a0in ausgelassener Atmosph\u00e4re zu erreichen. Somit bringt\u00a0sich die Marke ins Gespr\u00e4ch. Auch fu\u0308r die Veranstalter sind Sponsoren\u00a0wichtig, um das Festival zu refinanzieren, auch weil man die\u00a0Ticketpreise nicht weiter erh\u00f6hen kann.<\/p>\n

FG:<\/strong> Fu\u0308r uns als Veranstalter ist das eine sehr wichtige Einnahmequelle.\u00a0Neben den Ticketeinnahmen und der [memo_kategorie id=62]Gastro[\/memo_kategorie] die drittgr\u00f6\u00dfte.\u00a0Wichtig ist dabei, dass Marken authentisch integriert werden\u00a0in das Gesamtkonzept des Festivals und dass die Brand Partner etwas\u00a0vor Ort machen, was fu\u0308r den Gast einen Mehrwert liefert und\u00a0das Festival aufwertet. Einfach nur gro\u00dfe Logos auf den Bu\u0308hnen\u00a0wu\u0308rden wir z. B. niemals machen, denn das passt erstens nicht\u00a0zum Festival und zweitens bringt es dem Gast keinen Mehrwert.\u00a0Also um die Frage zu beantworten: Ja, wenn man es richtig macht,\u00a0wird es akzeptiert.<\/p>\n

Der M\u00e4nneranteil ist in der Festivallandschaft in der \u00dcberzahl,\u00a0sowohl auf als auch hinter der Bu\u0308hne. Woran liegt das und wie\u00a0l\u00e4sst sich das in Zukunft ausgeglichener gestalten?<\/strong><\/p>\n

KF:<\/strong> Die Gru\u0308nde sind, denke ich, allgemein bekannt \u2013 und das ist ja\u00a0ein gesamtgesellschaftliches Thema. Diese Frage l\u00e4sst sich, bezogen\u00a0auf die Musikindustrie, nicht in drei, vier S\u00e4tzen beantworten.\u00a0Grunds\u00e4tzlich gibt es mehr M\u00e4nner als Frauen, ja! Aber es gibt\u00a0auch viele Managerinnen, Ku\u0308nstlerinnen, Tourmanagerinnen, [memo_kategorie id=3245]Fotografinnen[\/memo_kategorie] und und und. Im EDM-Bereich gibt es vielleicht nicht\u00a0viele DJs. Aber zum Beispiel im Pop\/Schlager-Bereich gibt es inzwischen\u00a0so viele erfolgreiche Ku\u0308nstlerinnen und auch hinter den Kulissen\u00a0arbeiten sehr viele Frauen. Manche Frauen werden nicht\u00a0ernst genommen, haben aber vielleicht (zu Recht oder nicht) auch\u00a0\u00c4ngste vor einem m\u00e4nnerdominierten Job. Meine Mitarbeiterinnen\u00a0und ich haben zum ganz ganz gro\u00dfen Teil nur positive Erfahrungen\u00a0gemacht. Klar, es gibt immer M\u00e4nner, die keinen Respekt\u00a0zeigen oder irgendwie ein Problem mit starken Frauen haben, aber\u00a0es gibt auch mindestens genauso viele, die Bock haben und Frauen\u00a0nichts verwehren und Chancen geben.<\/p>\n

SE:<\/strong> Die Struktur der Besucher unserer beiden Festivals ist fast ausgeglichen.\u00a0Hier h\u00e4lt sich der Anteil an Frauen und M\u00e4nnern fast die\u00a0Waage. Bei den [memo_kategorie id=1792]DJs[\/memo_kategorie] und Artists haben wir mittlerweile auch viele\u00a0Frauen wie Charlotte de Witte, Lilly Palmer, Lovra, Miss K8 u. v. a.\u00a0dabei. Aber es gibt weniger weibliche DJs. Darum ist der Pool, aus\u00a0dem man sch\u00f6pfen kann, geringer.<\/p>\n

Sicherheit ist eins der gr\u00f6\u00dften Themen, gerade im aktuellen Zusammenhang:\u00a0Welche Auswirkungen haben Ereignisse wie der\u00a0Messeranschlag in Solingen auf Sicherheitskonzepte fu\u0308r \u00f6ffentliche\u00a0Gro\u00dfveranstaltungen?<\/strong><\/p>\n

FG:<\/strong> Unser [memo_kategorie id=3181]Sicherheitskonzept[\/memo_kategorie] ist gut, aber natu\u0308rlich muss man\u00a0sich immer hinterfragen, was man besser machen kann, und das\u00a0machen wir auch regelm\u00e4\u00dfig in allen Bereichen, auch ohne das Ereignis\u00a0in Solingen. Aber natu\u0308rlich sind wir durch Solingen nochmal\u00a0sensibilisiert.<\/p>\n

\"\"<\/a>Unser Sicherheitskonzept\u00a0ist gut, aber\u00a0natu\u0308rlich muss man sich immer hinterfragen,\u00a0was man besser machen kann \u2026 \u2013 Florian Gebauer<\/p><\/blockquote>\n

SE:<\/strong> Wir versuchen, das Infield so sicher wie m\u00f6glich zu machen,\u00a0indem wir die Kontrollen noch versch\u00e4rft haben. Wir arbeiten aber\u00a0schon seit vielen Jahren mit der Polizei eng zusammen, die auch eine\u00a0mobile Einsatzwache auf dem Festivalgel\u00e4nde hat. Die Polizei\u00a0patrouilliert auch in allen Bereichen des Festivals, was dem Besucher\u00a0viel Sicherheit gibt.<\/p>\n

Ein Blick in die Zukunft: Wie sieht die Zukunft der Festivals\u00a0aus und wie sehen Festivals in Zukunft aus?<\/strong><\/p>\n

FG:<\/strong> Meine pers\u00f6nliche Meinung ist, dass viele Festivals sterben\u00a0werden, weil sie nicht mit der Zeit gehen und sich nicht anpassen.\u00a0Es werden aber auch viele neue Festivals entstehen, von denen\u00a0aber sicher nur ein Bruchteil sich langfristig am Markt etablieren\u00a0wird, weil es heutzutage viel schwerer ist, ein neues Festival\u00a0zu etablieren und wirtschaftlich zu sein als noch vor 20\u00a0Jahren. Ob ich mit meiner Meinung richtig liege, wird die Zukunft\u00a0zeigen.<\/p>\n

KF:<\/strong> Es werden ganz viele Festivals vom Markt verschwinden. Einige\u00a0sind es ja schon. Durchsetzen werden sich die, die eine\u00a0starke Community haben und clever wirtschaften, sich die richtigen\u00a0Partner mit ins Boot holen und wissen, was ihre Besucher\u00a0wollen \u2013 und was eben nicht. Festivals, die es schaffen, starke\u00a0Ku\u0308nstler zu bekommen, die selbst eine eigene Fanbase mitbringen,\u00a0die Ticketpreise nicht zu hoch anzusetzen und gleichzeitig\u00a0innovative Ideen haben, werden es langfristig schaffen, sich\u00a0durchzusetzen. Das Problem sind aber bei allen die steigenden\u00a0Kosten. Selbst die gro\u00dfen Festivals, bei denen nach au\u00dfen jeder\u00a0denkt, die mu\u0308ssen Millionen verdienen, schreiben rote Zahlen.<\/p>\n

SE:<\/strong> Schwierig zu sagen. In diesem Sommer war zu viel los an\u00a0Gro\u00dfveranstaltungen, Festivals und Konzerten. N\u00e4chstes Jahr\u00a0gibt es keine Gro\u00dfevents wie die WM oder EM. Von daher blicken\u00a0wir positiv ins n\u00e4chste Jahr. Aber einfach wird es nicht. Die\u00a0Kosten sind da. Man muss schauen, wie man die Kosten effizienter\u00a0in den Griff bekommt.<\/p>\n

LR:<\/strong> Wir glauben, dass der Trend noch weiter weg von line-updriven\u00a0zu experience-driven geht und sich die Leute noch weniger\u00a0von einzelnen Ku\u0308nstler-Announcements u\u0308berzeugen lassen,\u00a0Geld fu\u0308r ihre Tickets auszugeben. Viel wichtiger ist es generell,\u00a0eine gesunde Erwartungshaltung zu schaffen und diese Jahr fu\u0308r\u00a0Jahr nicht zu entt\u00e4uschen, sondern im besten Fall zu u\u0308bertreffen.\u00a0Generell gilt: Die Branche ist \u2013 genauso wie die ganze Welt\u00a0\u2013 schnelllebig geworden. Hier kann und sollte man vielleicht\u00a0gar nicht zu weit in die Zukunft planen, sondern sich stattdessen\u00a0viel Flexibilit\u00e4t und Neugierde, Dinge auch mal anders zu\u00a0denken, offen halten.<\/p>\n

Danke fu\u0308r das Gespr\u00e4ch!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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