{"id":16381,"date":"2023-07-30T19:00:13","date_gmt":"2023-07-30T17:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?p=16381"},"modified":"2024-08-14T12:29:06","modified_gmt":"2024-08-14T10:29:06","slug":"grosse-erwartungen-agenturen-strategischen-kreativen-herausforderungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/grosse-erwartungen-agenturen-strategischen-kreativen-herausforderungen\/","title":{"rendered":"Agenturen vor strategischen und kreativen Herausforderungen"},"content":{"rendered":"
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Die heutigen [memo_kategorie id=3]Agenturen[\/memo_kategorie] haben in diesem Jahrtausend bereits viele Krisen hinter sich. Die Eventbranche hat 9\/11, die Finanzkrise, Corona und die Inflation u\u0308berstanden. 2023 zeichnen sich weitere Herausforderungen ab. showcases befragte zwei Agenturinhaberinnen und -gru\u0308nderinnen, den Managing Partner von [memo_kategorie id=755]Eventagenturen[\/memo_kategorie] und den Gru\u0308nder und Inhaber eines Designstudios. Petra Lammers, Daniela Wilken, Adone Kheirallah und Dirk Bachmann-Kern gaben bereitwillig ihre Antworten.<\/em><\/p>\n

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\"Petra<\/a>

Petra Lammers ist die Gr\u00fcnderin der Agentur onliveline<\/p><\/div>\n[memo_eintrag kundennummer=152513]Petra Lammers[\/memo_eintrag] ist die ju\u0308ngste in der Runde und 2013 Gru\u0308nderin der onliveline GmbH in Ko\u0308ln und Mitglied des ADC Deutschland. Daniela Wilken wirkt von Hamburg aus und fu\u0308hrt ihre Agentur Wilkenwerk schon zweieinhalb Jahrzehnte durch alle Untiefen. Dirk Bachmann-Kern entwirft Messebau und Showrooms in aller Welt. Seit 2006 tut er das von Solingen aus und sammelt dort dutzende internationale Preise. Adone Kheirallah ist noch la\u0308nger im Gescha\u0308ft. Ein echter alter Hase. Nach erster Selbststa\u0308ndigkeit, Ta\u0308tigkeit bei Vok Dams und einer Partnerschaft bei Hagen Invent landete der passionierte Kitesurfer 2015 in der Du\u0308sseldorfer Agentur Stagg & Friends GmbH. Dabei sammelte er im Laufe von drei Jahrzenten u\u0308ber 100 Branchenpreise ein.<\/p>\n

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Welche Aufgaben u\u0308bernehmen Agenturen noch in einer Zeit, in der das Internet und KI immer mehr bieten?<\/h2>\n

Petra Lammers:<\/strong> Ich wu\u0308rde sagen, vor allem Schnittstellenmanagement, effizientes Projektmanagement, Transformationsberatung und Menschlichkeit. Ah, und: Lachen!<\/p>\n

\"Adone<\/a>

Adone Kheirallah ist ein alter Hase im Agenturen-Gesch\u00e4ft<\/p><\/div>\n

[memo_eintrag kundennummer=126635]Adone Kheirallah[\/memo_eintrag]:<\/strong> Kreativita\u0308t bleibt das Hoheitsgebiet der Agenturen. Wenn alle mit gleichen Mitteln agieren, gewinnt der- oder diejenige, der oder die am kreativsten damit umgehen kann. KI wird zu einem Tool, das uns zu noch mehr au\u00dferordentlichen Ideen befa\u0308higt. In unserem Segment und bei unseren Kunden ist die Kompetenz, Erfahrung und Fa\u0308higkeit von Menschen nach wie vor gefragter denn je. Wir als Stagg & Friends pflegen hier unsere Philosophie: #frompeopleforpeople.<\/p>\n

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[memo_eintrag kundennummer=124760]Daniela Wilken[\/memo_eintrag]:<\/strong> Im Bereich der klassischen Handwerksfa\u0308higkeiten wie einer guten Location-Recherche oder einer ordentlichen Aufplanung nehmen uns KI-Tools heute schon viel Flei\u00dfarbeit ab und werden das in Zukunft sicher noch viel besser tun ko\u0308nnen.<\/p>\n

Dirk Bachmann-Kern:<\/strong> KI kann Arbeitsabla\u0308ufe deutlich verku\u0308rzen und auch im Kreativprozess interessante Unterstu\u0308tzung bieten. Dem stellen wir uns natu\u0308rlich. Aber es wird noch lange, aus meiner Sicht sogar immer, in der entscheidenden Phase eines Kreativprozesses auf den Menschen ankommen \u2013 ganz besonders, wenn es um Exzellenz geht. Welche Werkzeuge genutzt werden, spielt keine Rolle. In diesem Sinn ist ein Prompt auch nur ein Tool.<\/p>\n<\/div>\n

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KI wird zu einem Tool, das\u00a0uns zu noch mehr au\u00dferordentlichen Ideen befa\u0308higt.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Wie definierst du die Kreativita\u0308t einer Agentur?<\/h2>\n
\"Daniela<\/a>

Daniela Wilken f\u00fchrt ihre Agentur Wilkenwerk schon zweieinhalb Jahrzehnte<\/p><\/div>\n

DW:<\/strong> Das ist ein gro\u00dfes Thema. Wir glauben, es gibt nichts Relevanteres fu\u0308r eine Agentur als eine eigene Kreativita\u0308t. Eine \u00bbeigene Kreativita\u0308t\u00ab bedeutet, dass es individuelle Erfahrungen, Interessen und Perso\u0308nlichkeiten braucht, um kontinuierlich aus der Masse herauszustechen. Wer nur \u00bbdas Beste aus dem Briefing herausholt\u00ab, der arbeitet nicht wirklich kreativ. Um eine wertvolle kreative Beratung zu leisten, braucht es ein solides Versta\u0308ndnis von Kommunikation, einen analytischen Blick u\u0308ber den Tellerrand und den Mut, auch mal Grundsa\u0308tze in Frage zu stellen.<\/p>\n

DBK:<\/strong> Kreativita\u0308t ist ein weiter Begriff, den ich gerne auf exzellente Kreation eingrenzen wu\u0308rde. Fu\u0308r mich ist eine Agentur dann au\u00dfergewo\u0308hnlich kreativ, wenn es ihr gelingt, die Marke perfekt zu verstehen, deren Zielgruppen mit allen Sinnen anzusprechen und gleichzeitig ein einmaliges Erlebnis zu schaffen, das eine unverwechselbare Handschrift tra\u0308gt.<\/p>\n

PL:<\/strong> Wie sehr die Agentur fa\u0308hig ist, die Herausforderungen individuell, mit klarem Blick und nicht nach Baukasten- oder Schubladensystemen zu lo\u0308sen. Die heutige Zeit ist herausfordernd fu\u0308r alle und wir sehen uns permanent komplett neuen Herausforderungen gegenu\u0308ber. Unsere Aufgabe ist es, einen U\u0308berblick zu haben, U\u0308bertragungen zu machen, genau zuzuho\u0308ren und dann gemeinsam als Partner individuelle Lo\u0308sungen zu finden. Das halte ich fu\u0308r Kreativita\u0308t.<\/p>\n

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AK:<\/strong> Business Creativity first! Denn fu\u0308r unsere Kunden ist unsere Kreativita\u0308t nur wertvoll, wenn diese direkten Business-Bezug hat und wir die Probleme unserer Auftraggeber nachhaltig lo\u0308sen. Relevante Business Creativity entfaltet sich am besten hierarchiefrei und losgelo\u0308st von Wissenssilos \u2013 in einer Kultur, die Kreative fo\u0308rdert, sich u\u0308ber ihren \u00bbJobdescription-Tellerrand\u00ab hinaus auf Themen, Trends, Entwicklungen, Menschen, Kulturen, [memo_kategorie id=8]Technik[\/memo_kategorie] und die Welt intrinsisch einzulassen. Dazu braucht es Agenturen wie uns, die jedem von uns im Team echte Freiheit und Verantwortung mo\u0308glich machen.<\/p>\n

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Wir erleben hier ein deutliches Zuru\u0308ck zum Live. Das ist bei unseren Stammkunden so, und auch bei unseren Neukunden verha\u0308lt sich das nicht anders. Der Hype um Online und Hybrid schwa\u0308cht sich deutlich ab.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Hat sich bzw. wie hat sich die Branche nach Corona vera\u0308ndert? Kommen die Jobs genauso wieder wie davor oder kommen andere hinzu? Was ist weggefallen?<\/h2>\n

AK:<\/strong> Dieses Jahr setzen Marken und Unternehmen noch mehr auf Kreativita\u0308t, Eventformatvielfalt, Individualisierung des Teilnehmenden-Erlebnis, Umsetzungssicherheit und internationale Erfahrung. Post-Pandemiebedingt liegt die Kernnachfrage zurzeit vor allem auf Live-Formaten, die digital angereichert werden. Ausschlie\u00dflich digitale B2B- und [memo_kategorie id=1620]Corporate Events[\/memo_kategorie] sind wieder ru\u0308ckla\u0308ufig. Aktuell gibt es eine Vielzahl von Anfragen, sowohl von unseren bestehenden Auftraggebern als auch von richtig spannenden Neukunden.<\/p>\n

DW:<\/strong> Wir merken, dass strategische Anforderungen und kreative Lo\u0308sungen heute noch sta\u0308rker im Fokus der Auftraggeber stehen als vor der Pandemie.<\/p>\n

\"Dirk<\/a>

Dirk Bachmann-Kern entwirft Messebau und Showrooms in aller Welt<\/p><\/div>\n

DBK:<\/strong> Wir sind ja besonders im Bereich Messe und Showrooms aktiv. Wir erleben hier ein deutliches Zuru\u0308ck zum Live. Das ist bei unseren Stammkunden so, und auch bei unseren Neukunden verha\u0308lt sich das nicht anders. Der Hype um Online und Hybrid schwa\u0308cht sich deutlich ab. Und auch beim Metaverse gibt es mehr Fragen als Antworten. Ein gro\u00dfes Thema ist Nachhaltigkeit. Da fu\u0308hlen wir uns aber gut geru\u0308stet, da wir immer schon auf Faktoren achten, die man heute als \u00bbnachhaltig\u00ab bezeichnet.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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PL:<\/strong> Es ist sehr anders. Es sind viel weniger Menschen da. Das hei\u00dft der Bedarf und damit Druck ist ho\u0308her. Die Preise und Forderungen auf Seiten von Arbeitszeit, Regularien und individuellen Anspru\u0308chen sind enorm gestiegen, was, glaube ich, die Eventlandschaft radikal vera\u0308ndern wird. Und es geht viel weniger um einzelne Events, sondern stattdessen um integrierte Kommunikationsprozesse, was den Bedarf an Beratung und Storytelling hochschraubt.<\/p>\n

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Wie ist euer Verha\u0308ltnis zu Pitches?<\/h2>\n

DBK:<\/strong> Pitches ko\u0308nnen Sinn machen, aber sicher nicht um jedes einzelne Projekt. In unserem Bereich werden oft Pitches ausgeschrieben, bei deren Gewinn und Beauftragung die anschlie\u00dfende Laufzeit u\u0308ber mehrere Jahre und Projekte geht. Das empfinde ich als sinnvoll und auch nachhaltig. Pitchen um jeden Preis verbrennt nicht nur kreative Ressourcen, sondern auch reale.<\/p>\n

AK:<\/strong> Wir sind kompetitiv, das ist grundsa\u0308tzlich ein wichtiges Motiv fu\u0308r Kreative \u2013 und nicht nur fu\u0308r die! Unsere Pitch-Teilnahmen entscheiden wir immer hochanalytisch und extrem selektiv. Dabei sind, neben den rationalen Rahmenbedingungen, die wirkliche Transparenz, die ernstgemeinte Kommunikation auf der Seite der Ausschreibenden und die Zwischenmenschlichkeit zentrale Elemente fu\u0308r uns. In letzter Zeit konnten wir sogar ein paar Pitches abwenden und Kunden anders u\u0308berzeugen, mit uns zusammenzuarbeiten.<\/p>\n

Ein positives Zeichen ist, dass viele Gro\u00dfunternehmen den Irrsinn der u\u0308bergro\u00dfen Pitch-Teilnehmerzahlen erkannt haben und neue Wege einschlagen.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\"Duravit<\/a>

Duravit auf der Internationalen Sanit\u00e4t- und Heizungsmesse in Frankfurt, Design von Studio Bachmannkern<\/p><\/div>\n

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PL:<\/strong> Wir pitchen wenig. Das liegt daran, dass wir unsere Kunden zumeist inhaltlich langfristig begleiten. Als Partner entwickeln wir die kommunikative, ko-kreative Strecke, woraus sich die kommunikativen Formate entwickeln. Oft setzen wir diese dann um. Manchmal werden sie auch ausgeschrieben. Aber immer ko\u0308nnen wir den Kunden unterstu\u0308tzen, die Storyline zu fu\u0308hren und zu halten. Bei einzelnen Pitches fu\u0308r einzelne Tools hat man ja immer nur einen Impact auf den einzelnen Event, was den Effekt auf die notwendige Gesamtlinie stu\u0308ckelt. Daher finden wir Pit- ches heute sehr schwierig.<\/p>\n

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DW:<\/strong> Stell dir vor, es ist Pitch, und keiner geht hin. Nein, ganz so eng sehen wir es nicht. Wir nehmen an den Ausschreibungen teil, die uns interessieren. Ein positives Zeichen ist, dass viele Gro\u00dfunternehmen den Irrsinn der u\u0308bergro\u00dfen Pitch-Teilnehmerzahlen erkannt haben und neue Wege einschlagen. Daumen dru\u0308cken.<\/p>\n

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Ich glaube, unsere Branche wird sich in den na\u0308chsten zwei Jahren grundlegend vera\u0308ndern.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Was ha\u0308ltst du fu\u0308r den wichtigsten Faktor, der die Zukunft der Branche bestimmt?<\/h2>\n

DW:<\/strong> Den Menschen. Das hei\u00dft nicht, dass wir hier nicht am Ball bleiben mu\u0308ssen, aber bei der Frage nach dem Puls der Zeit legen wir den Finger lieber ans Handgelenk der Zielgruppe anstatt auf Trends zu zeigen.<\/p>\n

AK:<\/strong> Competence Diversity wins! Entscheidend ist ein interdisziplina\u0308res Team: Konzeptioner:innen, Berater:innen, Digital- und UX- Designer:innen, Lernexpert:innen, Architekt:innen und [memo_kategorie id=291]Event-Manager:innen[\/memo_kategorie] und viele weitere Skills mu\u0308ssen noch integrierter zusam-menarbeiten, um die Komplexita\u0308t zu beherrschen und fu\u0308r unsere Kunden nachhaltige Wirkung sicherzustellen.<\/p>\n

DBK:<\/strong> Das ist das Thema Human Ressources: gute Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu finden und zu binden. Deshalb bilden wir auch aus. Aber der \u00bbWar for Talents\u00ab wird eine Herausforderung fu\u0308r uns alle. KI kann bei organisatorischen und planerischen Prozessen schon bald unterstu\u0308tzen und den Druck etwas mindern. Die beste KI kann kreative Exzellenz irgendwann perfekt kopieren, aber noch lange nicht ersetzen. Deshalb ist es wichtig, auch als Employer-Marke attraktiv zu sein. Da sollte man nicht nur auf die Generation Z schauen.<\/p>\n

PL:<\/strong> Die derzeit so sehr steigenden Kosten, Anspru\u0308che, Regularien und Menschenmangel versus ein gleichbleibendes oder sich verringerndes Budget und erho\u0308hte, notwendige Bedarfe spielen eine gro\u00dfe Rolle. Ich glaube, unsere Branche wird sich in den na\u0308chsten zwei Jahren grundlegend vera\u0308ndern.<\/p>\n

Wir danken fu\u0308r die Interviews!<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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