{"id":16229,"date":"2023-07-21T12:00:22","date_gmt":"2023-07-21T10:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?p=16229"},"modified":"2025-01-12T23:30:42","modified_gmt":"2025-01-12T21:30:42","slug":"vernetzung-in-der-branche-fwd-bundesvereinigung-veranstaltungswirtschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/vernetzung-in-der-branche-fwd-bundesvereinigung-veranstaltungswirtschaft\/","title":{"rendered":"Die Vernetzung in der Veranstaltungswirtschaft – fwd: Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft"},"content":{"rendered":"
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Die Coronakrise hatte nicht nur katastrophale Auswirkungen<\/strong>\u00a0auf die Veranstaltungs-\u00a0und Event-Marketing-Branche, sondern zeigte auch, dass es im Gegensatz zu anderen hochkara\u0308tigen Branchen an einer wirkungsvollen, politisch aktiven Lobbyarbeit fu\u0308r die Veranstaltungsbranche fehlte. Im Laufe der sich zuspitzenden Coronakrise setzten sich kluge Ko\u0308pfe zusammen und mischten das bis dorthin existierende Verbandsmosaik auf, um die Lobbyarbeit effektiver zu gestalten. Aus dem Wirtschaftsverband FAMAB wurde die Vereinigung \u00bb[memo_eintrag kundennummer=147256]fwd: Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft[\/memo_eintrag]\u00ab \u2013 mit neuem Konzept und neuer Ausrichtung.<\/p>\n

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Der entscheidende Schritt fu\u0308r den neuen Weg ist,\u00a0<\/strong>dass sich der fwd: nicht als klassischer Wirtschaftsverband, sondern als Vereinigung fu\u0308r die Interessenvertretung sieht. In seinem Selbstversta\u0308ndnis steht fwd: fu\u0308r die disziplinenu\u0308bergreifende Vereinigung der gesamten deutschen Veranstaltungswirtschaft und damit auch fu\u0308r die Eventbranche. Zu den Zielen von fwd: hei\u00dft es: \u00bbMit dem Ziel der politischen und gesellschaftlichen Interessenvertretung setzt sich fwd: fu\u0308r die Zukunftssicherheit dieser Schlu\u0308sselbranche ein.\u00ab In Zahlen ausgedru\u0308ckt bedeutet dies, dass fwd: fu\u0308r die sechst- gro\u0308\u00dfte deutsche Branche steht mit u\u0308ber 100.000 Betrieben, einer Million Bescha\u0308ftigten und einem Jahresumsatz von 130 Milliarden Euro (Zahlen Ende 2019).<\/p>\n

\"Der<\/a>

Der Wandel des Verbandes \u00fcber die Jahrzehnte bildet sich auch im Logo ab<\/p><\/div>\n

Um die gro\u0308\u00dftmo\u0308gliche Wirkung zu erzielen und fu\u0308r die mo\u0308glichst gro\u00dfe Anzahl von Unternehmen und Bescha\u0308ftigten in der Veranstaltungsbranche zu agieren, bietet die Vereinigung ungewo\u0308hnliche Mo\u0308glichkeiten fu\u0308r eine Mitgliedschaft an: von ideellen Unterstu\u0308tzer:innen (Follower) u\u0308ber perso\u0308nliche Mitgliedschaften (Supporter, Member) bishin zu Unternehmensmitgliedschaften (Small, Medium, Large Company).<\/p>\n

Dieses Mitgliedsmanagement ist wesentlich effektiver als die klassische Mitgliedschaft in einem [memo_kategorie id=3877]Wirtschaftsverband[\/memo_kategorie], in dem man oft mehr konkurriert als miteinander agiert.<\/p>\n

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Eine weitere Ma\u00dfnahme des fwd: tra\u0308gt zur Effektivita\u0308t bei: Man hat sich fru\u0308hzeitig dazu entschlossen, Landesverba\u0308nde zu gru\u0308nden, um Einzelpersonen und Unternehmen besser vor Ort abzuholen. Zurzeit existieren bereits fu\u0308nf Landesverba\u0308nde. Ein sechster Landesverband in Nordrhein-Westfalen steht in Aufbau. Des Weiteren ist der fwd: auf verschiedenen Social-Media-Plattformen aktiv, um die Personen der Veranstaltungsbranche zu informieren und auch politisch abzuholen.<\/p>\n

In puncto Organisation bilden zurzeit elf Personen aus verschiedenen Bereichen der Veranstaltungsbranche den Vorstand. Die Gescha\u0308ftsfu\u0308hrung obliegt Alex Ostermaier, vormals Gescha\u0308ftsfu\u0308hrer des etablierten Veranstaltungsdienstleisters Neumann & Mu\u0308ller, und Silke Schulte, langja\u0308hrige Mitarbeiterin der FAMAB-Gescha\u0308ftsstelle. Erste Erfolge bei der Interessenvertretung stellten sich, auch wa\u0308hrend der akuten Coronazeit, schnell ein. Der fwd: verschaffte sich zielgerichtet Zugang und Geho\u0308r zu politischen Gremien, Parteien sowie Politiker:innen und konnte die fachlichen wie auch wirtschaftlichen Faktoren der Veranstaltungsbranche einbringen.<\/p>\n

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RU\u0308CKBLICK: FME IM FAMAB<\/h2>\n
\"fwd:-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer<\/a>

fwd:-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer ist Alex Ostermaier, vormals Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des etablierten Veranstaltungsdienst- leisters Neumann & M\u00fcller<\/p><\/div>\n

Mitte der 90er Jahre erkannten einige fu\u0308hrende und erfolgreiche Eventagenturen \u2013 unter ihnen [memo_eintrag kundennummer=168961]Vok Dams[\/memo_eintrag], Kogag, G&D \u2013, dass man fu\u0308r die Eventagentur-Branche ein Sprachrohr beno\u0308tigte, um sich im Marketingmix gegen die dominierenden Beratungs- und Werbeagenturen durchzusetzen. Bis zu dieser Zeit respektierten sich die Eventagenturen zwar, standen aber in sta\u0308ndiger Konkurrenz. Unter dem Druck der Marketinganforderungen einigte man sich, das \u00bbForum fu\u0308r Marketing-Eventagenturen\u00ab (FME) zu gru\u0308nden. Als Dachverband wa\u0308hlte FME den FAMAB.<\/p>\n

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Dieser wurde im Jahr 1963 als Fachverband Messe- und Ausstellungsbau (FAMAB) gegru\u0308ndet und hatte seinen Sitz in Rheda-Wiedenbru\u0308ck. Die Verantwortlichen des FME sahen im FAMAB eine gewisse inhaltliche Na\u0308he und hofften, dass sie durch den etablierten Verband mehr Geho\u0308r in der\u00a0Branche erhalten ko\u0308nnten. Unter Leitung von Vok Dams, der am 19. Mai 2023 im Alter von 85 Jahren unerwartet verstorben ist, und mit Hilfe der wortgewaltigen FAMAB-Gescha\u0308ftsfu\u0308hrerin Elfie Adler versuchte das FME, das Image der Eventagenturen zu verbessern sowie die Professionalita\u0308t der Eventagenturen bei Marketingstrategien, -konzeptionen und -durchfu\u0308hrungen darzustellen.<\/p>\n

\"Vok<\/a>

Vok Dams, der am 19.05. 2023 im Alter von 85 Jahren unerwartet verstarb<\/p><\/div>\n

Die Eventagentur-Szene hatte bis zu diesem Zeitpunkt ein schlechtes Image. Die Werbebranche schob auch die professionellen Eventagenturen in die Ecke von Partymachern, Hochzeitsplanern oder Hotelbuchungsagenturen. Vok Dams hatte mit seiner gleichlautenden Eventagentur allerdings schon ein gro\u00dfes Renommee in der Branche \u2013 im Inland wie auch im Ausland \u2013 erlangt, sodass er kraft seiner hoch angesehenen Perso\u0308nlichkeit sowie den Erfolgen seiner Eventagentur den FME in der Marketingbranche protegieren und auch die Rolle von professionellen Events im Marketingmix mehr Bedeutung verleihen konnte.\u00a0Auf Verbandsebene organisierte das FME u. a. den \u00bbDeutschen Eventtag\u00ab mit bedeutenden Fachvortra\u0308gen und Programmen, schuf den erfolgreichen EvA-Award sowie den Nachwuchs-Award DAVID und stellte Qualita\u0308tskriterien auf, um die Professionalita\u0308t der Eventbranche im Marketingmix zu dokumentieren.<\/p>\n

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DER NA\u0308CHSTE SCHRITT: KOMMUNIKATIONSVERBAND UND BRAND-EX<\/h2>\n

Anfang 2014 gab es einen Wechsel in der Gescha\u0308ftsfu\u0308hrung des FAMAB. Auf Elfie Adler folgte Jan Kalbfleisch \u2013 und damit auch ein Paradigmenwechsel. Die starre Aufteilung des Verbandes in Messe- und Eventbranche wurde aufgelo\u0308st und der Headline \u00bbKommunikation\u00ab untergeordnet. Aus \u00bbFAMAB Fachverband Messe- und Ausstellungsbau\u00ab entwickelte man \u00bbFAMAB Verband Direkte Wirtschaftskommunikation\u00ab und in einem weiteren Schritt den \u00bbFAMAB Kommunikationsverband\u00ab.<\/p>\n

Um besser wahrgenommen zu werden und sich besser darzustellen, stieg der Verband im Jahr 2017 bei der Fachmesse \u00bbBest of Events\u00ab (BOE) als fachlicher Tra\u0308ger ein und wandelte die FAMAB-Awards in das Format \u00bb[memo_eintrag kundennummer=167865]BrandEX[\/memo_eintrag]\u00ab um. Die Entwicklung der \u00bbBrandEX\u00ab- Veranstaltungen hat allerdings starke Abnutzungserscheinungen gezeigt. Fu\u0308r die Staffel 2024 hat man sich strukturelle Reformen u\u0308berlegt und legte eine Bewerbungsphase in drei Schritten an. Spannend und einer Eventbranche affin ist, dass die Jury-Runden transparent gestaltet und in der letzten Stufe des Award-Prozesses die besten Einreichungen wa\u0308hrend der BrandEX-Veranstaltung auf der [memo_eintrag kundennummer=123752]BOE[\/memo_eintrag] live bewertet werden sollen.<\/p>\n

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DER WANDEL: AUS FAMAB WIRD FWD:<\/h2>\n

Die Coronapandemie und ihre katastrophalen Auswirkungen auf die Veranstaltungswirtschaft haben gezeigt, dass die Ausrichtung eines Verbandes auf Selbstdarstellung nicht ausreicht, um Schaden von der existenzbedrohten Branche abzuwehren und fu\u0308r notwendige Unterstu\u0308tzungen zu ka\u0308mpfen \u2013 besonders auf politischer Ebene und bei Ministerien. Im Juni 2021 wurde auf einer au\u00dferordentlichen Mitgliederversammlung der FAMAB Kommunikationsverband in \u00bbfwd: Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft\u00ab umbenannt und die Neuausrichtung in die Wege geleitet. Programm, Aufgaben, innere Struktur und Pra\u0308senz wurden neu festgelegt, die Gescha\u0308ftsstelle in Rheda-Wiedenbru\u0308ck u\u0308bernommen. Damit waren die Weichen fu\u0308r eine wirksame Interessenvertretung sowie eine fachlich fundierte Aufarbeitung der Kernthemen der Veranstaltungswirtschaft gestellt.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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