{"id":13773,"date":"2021-07-13T14:00:52","date_gmt":"2021-07-13T12:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?p=13773"},"modified":"2021-08-17T13:24:43","modified_gmt":"2021-08-17T11:24:43","slug":"den-wandel-aktiv-gestalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/den-wandel-aktiv-gestalten\/","title":{"rendered":"Den Wandel aktiv gestalten"},"content":{"rendered":"

Li Listmann, der Head of Marketing & Sales der Westfalenhallen Unternehmensgruppe, und Marvin Boettcher, der Projektleiter der [memo_eintrag kundennummer=123752]BOE der Messe Dortmund[\/memo_eintrag], im Gespr\u00e4ch mit Kerstin Meisner<\/p>\n

memo-media:<\/strong> Hallo nach Dortmund, ich freue mich, dass wir nach der BOE connect nun Zeit haben f\u00fcr ein ausf\u00fchrliches Gespr\u00e4ch.<\/p>\n

\"Die<\/a>

Die Westfalenhallen von oben<\/p><\/div>\n

Ihr guckt zur\u00fcck auf einen erfolgreichen Start der digitalen BOE connect, die in diesem Juni stattgefunden hat. Erz\u00e4hl doch mal, was waren f\u00fcr euch ein paar der Kernaussagen?<\/p>\n

Marvin:<\/strong> In der Auftakt-Paneldiskussion \u201eWandel neu gestalten\u201c machte Marc Weegen, der Abteilungsleiter Markenstrategie und -kommunikation beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken, deutlich, wie schmerzlich unsere Branche auch auf Kundenseite vermisst wird. Er best\u00e4tigte, dass die Volks- und Raiffeisenbanken ihre Event-Etats nicht reduzieren werden \u2013 eher im Gegenteil. Die Kunden der Branche mit ins Gespr\u00e4ch zu bringen, das war uns wichtig und das ist uns gelungen. Nach dem Auftakt diskutierte Uta Goretzki stellvertretend f\u00fcr IFES und ESG mit Bruno und Nikolaus Meissner \u00fcber die Hybridisierung der Messe- und Eventwelt. Beiden war wichtig, wie wesentlich es ist, dass sich die Formate nicht kannibalisieren, sondern sich jede auf ihre eigenen St\u00e4rken fokussieren k\u00f6nnen. Das kam auch im Talk des Studieninstituts gut heraus: Man kann Events nicht einfach nur mit Kameras begleiten, um sie zu hybridisieren. Sondern man muss sorgf\u00e4ltig die Vor- und Nachteile der verschiedenen Formate abw\u00e4gen und dann entscheiden, welcher Kanal welche Aufgabe \u00fcbernehmen wird. Online-Learning beispielsweise spart Reisekosten, aber das Networking bleibt auf der Strecke. Jetzt gilt es abzuw\u00e4gen, wo der Fokus des Events liegt. Geht es wirklich um Wissensvermittlung, k\u00f6nnen diese Veranstaltungen auch in Zukunft digital stattfinden. Sollen Austausch und Networking im Vordergrund stehen, dann geht das nur auf Pr\u00e4senzveranstaltungen, auf die wir ja hoffentlich nicht mehr lange warten m\u00fcssen.<\/p>\n

Li Listmann:<\/strong> Diese Vielfalt, von der Marvin spricht, ist genau das, was die Zukunft unserer Messen bestimmen wird. Wir m\u00fcssen ganz genau schauen, was brauchen die Besucher und was wollen die Aussteller? Unsere Zielgruppen werden in Zukunft noch heterogener sein als sie es jetzt schon sind. Angebote zu clustern und messe\u00fcbergreifend anzubieten, wird noch herausfordernder sein. Was jetzt mehr denn je z\u00e4hlt, ist Agilit\u00e4t. Neue Projekte anzusto\u00dfen, Ideen auszuprobieren. Ich pers\u00f6nlich freue mich, dass wir jetzt kreativ und innovativ sein k\u00f6nnen. Niemand wei\u00df, wie die \u201eMesse der Zukunft\u201c aussehen wird, aber alle wissen, sie wird nicht so sein wie die Messen aus 2019. In Zukunft \u00fcberzeugen die guten Ideen. Klar haben wir damit als Messestandort auch ganz neue Mitbewerber, aber diese Herausforderung nehmen wir gerne an. Und eins ist klar \u2013 physische Treffen gewinnen an Wertigkeit.<\/p>\n

Wie ist denn euer Plan f\u00fcr die BOE 2022 am 19. und 20. Januar?<\/h3>\n
\"Marvin<\/a>

Marvin Boettcher ist Projektleiter der BOE – Internationale Fachmesse f\u00fcr Erlebnismarketing<\/p><\/div>\n

Marvin:<\/strong> Wie Li gerade sagt \u2013 wir m\u00fcssen uns auf eine v\u00f6llig neue Art einstellen, Messen und Events zu konzipieren. Ich denke, dass gerade die Besucher, die sich zuschalten, an die Hand genommen werden m\u00fcssen, damit sie sich orientieren k\u00f6nnen. Einige \u201eModule\u201c k\u00f6nnen wir hybridisieren \u2013 so entwickeln wir gerade ein neues, spannendes Konzept f\u00fcr die Guided Tours. F\u00fcr die Workshops denken wir \u00fcber einen co-kreativen Ansatz nach, der auch Online-Besuchern die M\u00f6glichkeit g\u00e4be, intensiv zu partizipieren. Aber l\u00e4ngst nicht alle Formate werden hybrid \u2013 so k\u00f6nnen und wollen wir nicht alle Foren live \u00fcbertragen. Denn um das richtig gut zu machen, sind die Kosten immens \u2013 sieben Foren \u00e1 zwei Kameraleute, \u00dcbertragungstechnik und Bandbreite ist nicht zu stemmen.<\/p>\n

Aber ihr schneidet die Foren schon mit?<\/h3>\n

Marvin:<\/strong> Klar werden die Foren aufgezeichnet und mitgeschnitten, sonst w\u00fcrde zu viel Wissen verloren gehen. Die hybride Form der BOE im Januar wird \u00fcber eine andere Plattform laufen, die daf\u00fcr deutlich geeigneter ist als eine regul\u00e4re Website.<\/p>\n

Li:<\/strong> Der auf der BOE aufgezeichnete Content wird in G\u00e4nze erst nach der Messe auf der Website BOE connect zur Verf\u00fcgung gestellt. So greift eins ins andere. Ich denke, dass wird auch der Weg der Zukunft sein \u2013 eine Plattform zu schaffen, die die M\u00f6glichkeit bietet, das ganze Jahr \u00fcber im Austausch zu sein und sich einmal im Jahr \u2013 als absolutes Highlight – in Pr\u00e4senz zu sehen.<\/p>\n

Marvin:<\/strong> Denn wir wollen nat\u00fcrlich Anreize schaffen, die Messe in Pr\u00e4senz zu besuchen. Hybrid wird ein Mehrangebot sein, kein Ersatzangebot.<\/p>\n

Welche Neuerungen gibt es noch?<\/h3>\n
\"Li<\/a>

Li Listmann ist Head of Sales & Marketing der Westfalenhallen Unternehmensgruppe<\/p><\/div>\n

Li:<\/strong> Wir planen gerade die Intermodellbau f\u00fcr den November und haben den Ticketvorverkauf schon gestartet. Neben den inhaltlichen Weiterentwicklungen haben wir uns auch Gedanken rund um das Ticketing zu unseren Messen gemacht, um m\u00f6glichst Besucherorientiert aufzutreten. Und zwar mit einem ganz neuen Modell. So k\u00f6nnen die Besucher der INTERMODELLBAU im November 2021 schon jetzt das Ticket ordern und die m\u00f6glichen Erweiterungen dazubuchen, die Zahlung ist im Gegensatz zu fr\u00fcher aber nicht direkt, sondern erst vier bis acht Wochen vor dem eigentlichen Termin f\u00e4llig. Mit diesem Modell lassen wir Unsicherheiten auf beiden Seiten erst gar nicht entstehen, sparen uns einen eventuellen Storno-Aufwand und bieten auch den Ausstellern schon fr\u00fch verl\u00e4ssliche Besucherzahlen.<\/p>\n

Was denkt ihr, wird die gr\u00f6\u00dfte Ver\u00e4nderung sein?<\/h3>\n

Marvin:<\/strong> Ich denke, unser Denken und unsere Erwartungen m\u00fcssen sich komplett ver\u00e4ndern. So wie lineares Fernsehen nur noch bei wenigen Formaten funktioniert und Netflix uns daran gew\u00f6hnt, dass wir die Sendungen starten, pausieren und verlassen k\u00f6nnen, wann wir wollen, sehe ich diesen Trend auch bei den Online-Formaten. Diesen Adrenalin-Moment, wenn man sieht, wie sich das Publikum im Eingangsbereich dr\u00e4ngelt, den wird es l\u00e4nger nicht geben. Und auch die Zahlen der \u201eOnline\u201c-Besucher darf man sich nicht am Abend der Veranstaltung anschauen, sondern erst ein, zwei Wochen danach.<\/p>\n

Ich pers\u00f6nlich wei\u00df immer kaum, wohin mit meiner Energie bei reinen Online-Formaten. Beim Lampenfieber vor Live-Messen gehe ich nochmal die Hallen ab und schaue nach dem Rechten, das entspannt mich. Aber kurz vorm Going-Live des Online-Events bin ich ganz genauso nerv\u00f6s \u2013 mit diesem \u201eStillsitzen\u201c kann ich nur schwer umgehen. Aber hoffentlich muss ich mich da jetzt nicht mehr dran gew\u00f6hnen.<\/p>\n

Li:<\/strong> 2022 wird hoffentlich ein Jahr mit vielen Pr\u00e4senzveranstaltungen. Und trotzdem werden sie nur im Kern den Messen vor 2020 \u00e4hneln. In Zukunft wird sich das Messe-Erlebnis \u00fcber den Peak des physischen Besuchs hinaus entwickeln.<\/p>\n

memo-media:<\/strong> Vielen Dank an euch beide! Wir freuen uns als langj\u00e4hrige Partner der Messe Dortmund, diese neuen Wege mitzudenken und mitzugehen. Und wir freuen uns unb\u00e4ndig auf die n\u00e4chsten Pr\u00e4senzmessen und werden bis dahin auch die digitalen Wege nutzen, um mit unseren Freunden, Kunden und Mit-Ausstellern in Kontakt zu bleiben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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