{"id":13118,"date":"2021-04-06T14:00:22","date_gmt":"2021-04-06T12:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?p=13118"},"modified":"2022-06-01T14:26:15","modified_gmt":"2022-06-01T12:26:15","slug":"messeveranstaltungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/messeveranstaltungen\/","title":{"rendered":"Weiter, immer weiter! – Talking Heads zu Technikmessen & Virtualit\u00e4t"},"content":{"rendered":"

Covid-19 bremste 2020 auch die Veranstaltungstechnikmessen und dazugeh\u00f6rigen Konferenzen aus. showcases lud die f\u00fchrenden K\u00f6pfe der internationalen Technikmessen zum virtuellen Gespr\u00e4ch. Wie es mit der Integrated Systems Europe (ISE)<\/a> weitergeht, beantwortet Managing Director Mike Blackman, f\u00fcr die Prolight + Sound<\/a> steht deren neue Leiterin Mira W\u00f6lfel Rede und Antwort und f\u00fcr die TechXperience<\/a> deren Initiator und Macher Dominik Deubner von der durchf\u00fchrenden Domset GmbH & Co. KG<\/a>.<\/p>\n

Walter Wehrhan: <\/strong>Die ISE, erstmalig in Barcelona, wurde von Februar 2021 auf den 1. bis 4. Juni 2021 verlegt. Die Prolight + Sound wurde als Liveformat ganz abgesagt, die TechXperience 2020 fand bereits vollst\u00e4ndig digital statt. Wie sieht es aktuell aus?<\/p>\n

Mike Blackman:<\/strong> Die Verf\u00fcgbarkeit von Covid-Impfstoffen wird ein gro\u00dfer Schritt zur Lockerung der Reisebeschr\u00e4nkungen sein \u2013 inklusive der M\u00f6glichkeiten, sichere Flugreisen zu unternehmen. Bis jetzt standen unsere Vorbereitungen f\u00fcr die ISE unter dem Zeichen eines \u00bbWorst Case\u00ab. Anfang 2020 hatten wir bereits einen Leitfaden f\u00fcr Grundlagen einer sichere Messe ver\u00f6ffentlicht. In diesem Leitfaden hatten wir dargelegt, welche Anforderungen von Aussteller*innen und Besucher*innen verlangt werden: u. a. die grundlegenden Dinge wie H\u00e4nde waschen und desinfizieren, eine Gesichtsmaske tragen, Abstand zu anderen halten etc. Wir sprechen zurzeit permanent mit den zust\u00e4ndigen Beh\u00f6rden \u00fcber Sicherheit f\u00fcr Aussteller*innen und Besucher*innen bei Anreise und Aufenthalt in Barcelona. Aber wir werden weiterhin den Rat der nationalen Beh\u00f6rden befolgen. Bis Juni werden die internationalen Impfungen hoffentlich so weit fortgeschritten sein, dass die aktuell noch geltenden harten Ma\u00dfnahmen gelockert sind.<\/p>\n

Mira W\u00f6lfel:<\/strong> Gemeinsam mit der Branche haben wir bis zum Ende gehofft, uns im April wieder in Frankfurt zu treffen. Wir hatten uns der Mission verschrieben, der Industrie neues Leben einzuhauchen, Wege aus der Krise zu finden und Inspiration f\u00fcr den Restart der Eventwirtschaft auszusenden. Denn wir wissen, wie gro\u00df das Interesse der Branche daran ist, sich wieder pers\u00f6nlich zu begegnen. Wir wissen aber auch, wie wichtig es gerade in diesen Zeiten ist, ein bestm\u00f6gliches Ma\u00df an Planungssicherheit zu gew\u00e4hrleisten. Aktuell gilt in Deutschland de facto ein Veranstaltungsverbot. Eine Entspannung bis zum geplanten Termin ist leider nicht in Sicht. Daher haben wir die Entscheidung getroffen, den Fokus auf 2022 <\/a>zu richten. Es wird also 2021 keine Prolight + Sound in Frankfurt geben. Wir haben uns diesen Schritt alles andere als leicht gemacht. Wir sind aber \u00fcberzeugt, im Interesse der Branche richtig gehandelt zu haben.<\/p>\n

\"Dominik<\/a>

Dominik Deubner ist Initiator der TechXperience<\/p><\/div>\n

Dominik Deubner:<\/strong> Im Nachhinein kann ich sehr zufrieden mit der Resonanz und der Beteiligung an unserer EventTech-Konferenz sein. Ich hatte kurzerhand \u2013 ca. acht Wochen vor Termin \u2013 entschieden, die Veranstaltung rein digital durchzuf\u00fchren, da auch eine hybride Umsetzung im Dezember wenig Aussicht auf hohe Besucherbeteiligung gehabt h\u00e4tte. Diese Entscheidung hat sich im Nachhinein als goldrichtig erwiesen. Herausfordernder war es vielmehr, ein tragf\u00e4higes Umsetzungsmodell zu finden, mit dem alle beteiligten Akteur*innen \u2013 die EventTech-Anbieter*innen, die Fachbesucher*innen und ich als Veranstalter \u2013 gl\u00fccklich sind. Ich habe mich letztlich f\u00fcr ein Freemium-Modell entschieden: Durch das kostenfreie Fachbesucherticket ist es uns gelungen, weit \u00fcber 700 Fachbesucher f\u00fcr die Veranstaltung zu gewinnen, die optional ein kostenpflichtiges Premium-Upgrade buchen konnten. Die hohe Teilnehmerzahl auf Fachbesucher*innenseite wiederum hat die Beteiligung f\u00fcr die EventTech-Anbieter*innen sehr attraktiv gemacht, so dass ich als Veranstalter letzten Endes mit einem besseren Ergebnis aus der Veranstaltung gegangen bin als in den Vorjahren.<\/p>\n

WW: <\/strong>Welche Themen und Expert*innen werden digital angeboten?<\/p>\n

MW:<\/strong> Die Prolight + Sound 2021 war als Hybrid Edition geplant. Umfangreiche digitale Formate sollten also die Pr\u00e4senzveranstaltung erg\u00e4nzen und eine internationale Teilnahme erm\u00f6glichen. Zum Konzept z\u00e4hlten KI-gest\u00fctzte Matchmaking-Angebote, [memo_kategorie id=3701]Online-Weiterbildung[\/memo_kategorie], Live-Streaming, virtuelle Round Tables und mehr. Nun ist das On-site-Event als tragende S\u00e4ule der Hybridveranstaltung weggefallen. In diesem Zuge sind wir gemeinsam mit den Akteur*innen der Branche zu dem Schluss gekommen, dass eine rein digitale Messe ohne physische Basis den Anspr\u00fcchen der Entertainment-Technology-Industrie nicht gerecht wird und es daher nicht zur Umsetzung kommt. Dennoch m\u00f6chten wir den Austausch in der Branche auch in diesem Jahr unterst\u00fctzen: Am urspr\u00fcnglich geplanten ersten Messetag, dem 13. April, f\u00fchren wir ein neues, online-basiertes Content- und Begegnungsformat ein, das wir gemeinsam mit Partnern und Unternehmen organisieren und im Laufe des Jahres fortsetzen m\u00f6chten.<\/p>\n

\"Managing<\/a>

Managing Director der Integrated Systems Europe: Mike Blackman<\/p><\/div>\n

MB:<\/strong> Die Themen von RISE Spotlight, was unser bislang schon laufendes digitales Format der ISE ist, stimmen im Gro\u00dfen und Ganzen mit den beliebten und erfolgreichen Technology Zones der ISE \u00fcberein. So werden wir im Anschluss an die Auftaktveranstaltung zur \u00bbWorkspace Evolution\u00ab, die im \u00dcbrigen durch die Unified Communications Zone inspiriert war, Veranstaltungen zu den Themen XR, digitales Lernen, Live-Events, Smart Building, Digital Signage sowie Broadcast- und Content Creation pr\u00e4sentieren. Wir werden beim \u00bbRISE Spotlight\u00ab-Format weiterhin Podiumsdiskussionen, Interviews, einen \u00dcberblick \u00fcber Startup-Aktivit\u00e4ten bis hin zu interaktiven Diskussionsrunden und Networking bieten.<\/p>\n

DD:<\/strong> Die technische Expertise, die sich dieser Tage alle Branchenakteur*innen aneignen, wird sicher f\u00fcr die Weiterentwicklung der Branche von gro\u00dfem Nutzen sein und den Professionalit\u00e4tsgrad f\u00fcr k\u00fcnftige hybride Umsetzungsmodelle erh\u00f6hen. Wenn ich aber die mit der Umsetzung einer rein digitalen oder gar hybriden Veranstaltung verbundenen Aufw\u00e4nde im Zusammenhang mit einer Coronabedingten \u00dcbers\u00e4ttigung von Digitalformaten auf Besucher*innenseite anschaue, bin ich da von \u00fcberzeugt, dass die Live-Formate nach Bew\u00e4ltigung der Krise zur\u00fcckkommen werden. Es bleibt zu w\u00fcnschen, dass in Zukunft Live-Veranstaltungen selektiver und fokussierter geplant werden und sich hier die Spreu vom Weizen st\u00e4rker trennt. [memo_kategorie id=3845]Digitale oder hybride Formate[\/memo_kategorie] werden sicher ihren festen Platz im Veranstaltungsmix finden, insbesondere dann, wenn die Reichweitenverl\u00e4ngerung des Internets gekonnt ausgespielt wird.<\/p>\n

Die technische Expertise, die sich dieser Tage alle Branchenakteur*innen aneignen, wird sicher f\u00fcr die Weiterentwicklung der Branche von gro\u00dfem Nutzen sein<\/p><\/blockquote>\n

WW: <\/strong>Was k\u00f6nnen die Besucher*innen im aktuellen Jahr erwarten?<\/p>\n

MB:<\/strong> Zum ersten Mal haben wir f\u00fcr die ISE 2021 eine eigene Zone \u00bbBroadcast & Content Creation\u00ab eingerichtet. Warum? Fortschritte in den Bereichen Vernetzung, Speicherung, Verteilung und Streaming haben den Zugang zu Broadcast-L\u00f6sungen in professioneller Qualit\u00e4t wesentlich erleichtert. Kreative k\u00f6nnen nun ihre Inhalte zu eigenen Bedingungen erstellen und auch als Urheber verbreiten. Die ISE pr\u00e4sentiert seit mehreren Jahren L\u00f6sungen f\u00fcr die Erstellung von Broadcast-Inhalten f\u00fcr den Einsatz in Festinstallationen und auch bei Live-Veranstaltungen \u2013 und f\u00fcr 2021 werden wir diesen Bereich konsolidieren und erweitern. Die Besucher*innen werden eine breite Palette von ad\u00e4quaten Systemen und Ger\u00e4ten entdecken.<\/p>\n

In der Zone f\u00fcr Live-Events werden die neuesten Technologien und L\u00f6sungen vorgestellt die u. a. einzigartige, immersive Erlebnisse bei Events schaffen sollen. Gezeigt werden u. a. Beleuchtungs-, Lichtsteuerungs-, Rigging- und B\u00fchnen-Technik sowie Motion-Tracking, Video-Mapping,<\/a> professionelles Audio und Holografie-Technologien f\u00fcr den Einsatz in kleinen Veranstaltungsorten bis hin zu gro\u00dfen Stadien. Wir sehen diesen Sektor als einen Schl\u00fcsselbereich f\u00fcr das Wachstum der Messe, da wir von der Event-Branche \u2013 trotz der aktuellen Corona-Krise \u2013 sehr \u00fcberzeugt sind.<\/p>\n

WW:<\/strong> Welche Konsequenzen seht ihr denn auf mittlere Frist?<\/p>\n

\"Mira<\/a>

Mira W\u00f6lfel ist die Leiterin der Prolight + Sound<\/p><\/div>\n

MW:<\/strong> Meine \u00dcberzeugung ist: Am Verlangen nach Events und pers\u00f6nlicher Begegnung wird die aktuelle Situation nichts \u00e4ndern. F\u00fcr jedes Unternehmen der gesamten Event-Wirtschaft waren die vergangenen Monate ein Pr\u00fcfstein der eigenen Digitalkompetenz. Auch wir als international agierender Messeveranstalter mussten Prozesse neu denken und uns die Frage stellen, welche Erfolgsfaktoren einer Messe sich erfolgreich in den digitalen Raum \u00fcberf\u00fchren lassen. Ein vorl\u00e4ufiges Fazit: Digitale Formate k\u00f6nnen eine \u00fcberzeugende Erg\u00e4nzung zum On-site-Event darstellen, beispielsweise durch die M\u00f6glichkeiten zur Kontaktanbahnung bereits im Vorfeld, zur Organisation des Messetages oder zur optimalen Verwaltung von Leads. Und selbstverst\u00e4ndlich k\u00f6nnen sie die internationale Reichweite f\u00fcr den Content von Aussteller*innen weiter ausbauen und die Relevanz von Messeveranstaltungen somit nachhaltig steigern \u2013 hierin liegen neue Chancen. In diesem Zuge ist denkbar, dass einige dieser Angebote auch im Post-Corona-Zeitalter Bestand haben werden.<\/p>\n

Dennoch ist unstrittig, dass der direkte Kontakt auf dem Gel\u00e4nde durch nichts zu ersetzen ist und auch weiterhin die Basis erfolgreicher Messeveranstaltungen stellt. Somit steht f\u00fcr mich mittelfristig nur eines im Vordergrund: die Vorfreude auf ein m\u00f6glichst baldiges Wiedersehen mit den gro\u00dfartigen Menschen aus der Branche, hier in Frankfurt am Main.<\/p>\n

WW: <\/strong>Dominik, welchen Ausblick hast du?<\/p>\n

DD:<\/strong> Aktuell sitze ich konkret an den Planungen f\u00fcr unser Community-Event MICE Club LIVE<\/a>, das im September 2021 hoffentlich wieder als Live-Veranstaltung in Stuttgart zum Thema \u00bbZukunft beginnt im Kopf\u00ab stattfinden wird. Ende November soll die dann vierte TechXperience nach M\u00f6glichkeit wieder in unserer eingespielten Location \u2013 der kING in Ingelheim \u2013 stattfinden. Ob mit digitalem Ableger oder rein live \u2013 das werden wir sehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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