\u201eDass es einen Wandel gibt, das war uns klar. Da haben wir schon vor Jahren begonnen uns drauf einzustellen und den Wandel vorzubereiten. Gut, die Geschwindigkeit und Wucht kam jetzt \u00fcberraschend.\u201c Colja M. Dams, CEO von VOK DAMS worldwide, lacht, w\u00e4hrend er diese Bilanz \u00fcber das letzte Jahr zieht: \u201eAber ich sehe hier durchaus gro\u00dfe Chancen f\u00fcr unsere Branche und viele Entwicklungen, die uns einen starken Boost nach vorn geben werden. Und uns auf lange Sicht unverzichtbar machen. \u201c<\/p>\n
Ich muss gestehen, ich bin \u00fcberrascht \u00fcber diese Aussage. Ich habe mich mit Colja Dams, dem CEO von VOK DAMS worldwide verabredet, um eine Einsch\u00e4tzung \u00fcber das vergangene und das kommende Jahr zu bekommen. Die gesamte Eventbranche ist hart von der Pandemie getroffen. Doch Dams wirkt ganz guter Dinge. Er berichtet von der Entwicklung in China, wo die Niederlassungen der weltweiten Live-Marketing Agentur als erste vom harten Lockdown in China betroffen waren. \u201eSeit dem Sommer setzen wir in China schon wieder Live Events um \u2013 und die Nachfrage ist h\u00f6her als zuvor.\u201c Die inhabergef\u00fchrte Agentur VOK DAMS hat Teams in Deutschland, China, USA, Frankreich, Estland, in den Vereinigten Arabischen Emiraten, in Brasilien, Spanien, Gro\u00dfbritannien und der Tschechischen Republik und so kann Dams von ganz unterschiedlichen Entwicklungen und Auswirkungen berichten. \u201eBei aller Unterschiedlichkeit kann man doch ganz klare Trends und Entwicklungen erkennen\u201c, und mit h\u00f6rbarem Enthusiasmus f\u00fcgt Dams hinzu: \u201eDas wird richtig spannend. Wir erleben aktuell einen Umbruch hin zu Hybrid Events. Hier steckt ein ganz immenses Potential. Das wollen wir heben.\u201c<\/p>\n
Ich m\u00f6chte von Colja M. Dams, der in der zweiten Generation die Agentur f\u00fchrt, wissen, wie er das letzte Jahr erlebt hat, und mit welchen Gef\u00fchlen er nun in das neue startet. Wir haben uns hierf\u00fcr digital zusammengeschaltet. Dams berichtet aus seinem Studio.<\/p>\n
Auch bei Hybrid Events, f\u00fchrt er aus, ginge es oftmals darum, dass die Menschen erst einmal erleben m\u00fcssten, was es alles hier f\u00fcr M\u00f6glichkeiten gibt. \u201eDie Technik wird in Deutschland oft als eine Art L\u00fcckenb\u00fc\u00dfer verstanden, dabei gibt es hier so viele spannende, kreative M\u00f6glichkeiten, Menschen miteinander ins Gespr\u00e4ch zu bekommen. Leider aber ist das \u00fcbliche Vorgehen, dass wir einfach live Situationen oder Meetings eins-zu-eins in den digitalen Raum \u00fcbertragen wollen. Das funktioniert aber nicht halb so gut und sch\u00f6pft auch nur ein Minimum der M\u00f6glichkeiten \u00fcberhaupt aus.\u201c HybridEvents sind die l\u00e4ngst \u00fcberf\u00e4llige Weiterentwicklung in Events, die, so sagt er: \u201eVergleichbar mit der Evolution, als die ersten Lebewesen begannen nicht nur im Wasser, sondern auch an Land zu leben.\u201c<\/p>\n
Seit einigen Jahren schon setzt VOK DAMS auf das Konzept der \u201eHybridEvents\u201c, die eine Mischung aus digitalen und live-Formaten sind. Dass solche HybridEvents die Zukunft des Live Marketing sind, davon ist Dams \u00fcberzeugt. Und wieder ist seine Begeisterung sp\u00fcrbar: \u201eDiese Formate, die sowohl eine Teilnahme vor Ort als auch digital erm\u00f6glichen, die aber die Teilnehmer in Interaktion miteinander bringen, eine Begegnung auf Augenh\u00f6he erm\u00f6glichen und jedem, egal ob er vor Ort oder vom Laptop aus dabei ist, echten Mehrwert bringen, das wird die Zukunft sein. \u201c Dams rechnet fest damit, dass es ein \u201eZur\u00fcck zu dem Davor\u201c nicht geben wird. Dazu h\u00e4tten sich auch der Umgang mit Gesch\u00e4ftsreisen und das neue digitale Arbeiten Unternehmen zu sehr gepr\u00e4gt. Aber er sieht auch die Zukunft der Branche optimistisch: \u201eEvents wird es weiterhin geben. Denn, wenn wir eins gelernt haben, dann ja wohl, dass wir soziale Wesen sind. Und das \u201eLagerfeuer-Gen\u201c in uns sucht und braucht den sozialen Austausch in Gruppen. Das wird weiterhin so bleiben. Nur die Art der Events wird sich ver\u00e4ndern und mehr hybride und digitale Formate miteinander integrieren.<\/p>\n
Dass Dams schon als Sch\u00fcler und Student begeistert war von IT und Technik hat das Unternehmen seit jeher gepr\u00e4gt. Nicht immer, so erz\u00e4hlt er lachend, war das von Vorteil: \u201eIch hatte schnell den Ruf eines Geek oder Nerd weg und das war f\u00fcr manchen der alten, kreativen Hasen hier vielleicht erstmal befremdlich.\u201c Dass dies aber keineswegs Kreativit\u00e4t ausschlie\u00dft, zeigt die Erfolgsgeschichte des Unternehmens. Als erste westliche Live-Marketing-Agentur \u00f6ffnete VOK DAMS in China bereits 2004 eine Niederlassung. Und sehr fr\u00fch beschritt sie schon vor einigen Jahren den Weg hin zur \u201eAgilen Agentur\u201c und setzte immer mehr auf Digitalit\u00e4t. \u201eDass wir hier schon so fr\u00fch die richtigen Weichen gestellt haben, dass wir darin ge\u00fcbt waren, digital und standort- und L\u00e4nder\u00fcbergreifend miteinander zusammenzuarbeiten, dass wir mit vielen Kunden bereits in agilen Prozessen zusammengearbeitet haben und dass die Teams gelernt hatten, mit viel Eigeninitiative und guten Abstimmungsschleifen Projekte voranzubringen. W\u00e4hrend viele erst noch anfingen, Laptops an ihre Mitarbeiter zu verteilen, waren wir schon dabei, die ersten digitalen Events umzusetzen. Da hatten wir nat\u00fcrlich einen Startvorteil.\u201c, f\u00fchrt Dams aus.<\/p>\n
Aber auch jenseits von HybridEvents entwickelt VOK DAMS neue Tools und M\u00f6glichkeiten. Marketing Automation ist ein weiteres Herzensthema von Dams. Auch hier ger\u00e4t er geradezu ins Schw\u00e4rmen, w\u00e4hrend er die M\u00f6glichkeiten erl\u00e4utert, die sich hier f\u00fcr Unternehmen ergeben. \u00dcberhaupt fallen im Gespr\u00e4ch mit Dams oft Begriffe wie \u201eROI\u201c, \u201eAnalytics\u201c und \u201eData Diamonds\u201c. Als ich Dams darauf anspreche, grinst er breit. \u201eNat\u00fcrlich m\u00f6chten wir nach wie vor Menschen begeistern, und nichts freut mich mehr, als wenn ich das WOW der Teilnehmer miterlebe. Allerdings tun wir dies in der Regel ja, um etwas zu erreichen, um Botschaften zu verankern oder auch das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl zu st\u00e4rken. Wenn das zusammen mit einem WOW gelingt, dann haben wir unser Ziel erreicht.\u201c Und wieder wirkt Dams Begeisterung ansteckend, wenn er von den M\u00f6glichkeiten spricht, die hier die Digitalisierung bietet. Zum Abschluss gibt mir Dams noch mit auf den Weg, dass seine dreij\u00e4hrige Tochter ihm zu Beginn des Lockdowns ein guter Ratgeber war: \u201eSie hat gesagt \u201aWenigstens haben wir ganz viel Eiscreme\u2018 und damit eigentlich das Wesentliche auf den Punkt gebracht: den Fokus auf das Sch\u00f6ne und Gute zu legen. Und das tun wir mit Events allemal. Daher \u2013 solange wir das Lagerfeuer-Gen in uns tragen und eine gute Eisdiele in der N\u00e4he haben, bin ich guter Dinge.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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