{"id":12257,"date":"2020-09-18T12:00:18","date_gmt":"2020-09-18T10:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?p=12257"},"modified":"2024-05-02T12:19:26","modified_gmt":"2024-05-02T10:19:26","slug":"unser-neues-konzept-wird-das-neue-normal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/unser-neues-konzept-wird-das-neue-normal\/","title":{"rendered":"\u201eUnser neues Konzept wird das neue Normal\u201c"},"content":{"rendered":"

Eigentlich, erz\u00e4hlt Nicole Stegmann, die seit 2015 f\u00fcr das Gesamtkonzept der LOCATIONS Messen verantwortlich ist, liebt sie das Messegesch\u00e4ft wegen der besonderen Atmosph\u00e4re, die dort herrscht. Dass Menschen aus ganz unterschiedlichen Bereichen sich begegnen, gute Gespr\u00e4che f\u00fchren, eng zusammenkommen. Also genau das, was Corona uns jetzt erstmal genommen hat. Zwei Locations-Messen wurden wegen der Pandemie abgesagt bzw. verschoben, Mitarbeiter mussten in Kurzarbeit, Einnahmen gab es keine. Mit einem aufw\u00e4ndigen, sehr durchdachten und innovativen Konzept kurbelt Nicole Stegmann das Gesch\u00e4ft jetzt aber wieder an \u2013 und kombiniert f\u00fcr die Veranstaltungen ab Oktober zwei Welten miteinander: Im hybriden Modell k\u00f6nnen Besucher von zu Hause am Bildschirm \u00fcber die Messe spazieren und mit Ausstellern plaudern; parallel findet vor Ort eine Pr\u00e4senzveranstaltung statt. Zwar mit weniger Besuchern und ohne Umarmungen. Aber mit Sicherheit mit einer ganz besonderen Atmosph\u00e4re, so wie Nicole Stegmann es sch\u00e4tzt. <\/em><\/p>\n

Frau Stegmann, Sie haben die Eventbranche schon relativ fr\u00fch f\u00fcr sich entdeckt und auch studiert \u2013 was hat Sie daran fasziniert? <\/strong><\/p>\n

\u201eIch habe schon fr\u00fch im Gastrobereich ausgeholfen und dort bei Caterings gemerkt, dass mir das einfach liegt. Das Organisieren, die Menschen, und so weiter. So kam ich zu meinem Studium Messe-, Kongress- und Eventmanagement und habe im Zuge dessen einige Praktika in unterschiedlichen Bereichen gemacht, wo ich gemerkt habe: Mein Herz schl\u00e4gt f\u00fcr Messen, das soll mein Kernthema sein. Ich sch\u00e4tze die Atmosph\u00e4re dort sehr, finde es spannend, dass Menschen aus so vielen Bereichen zusammenkommen, dass man da einen Marktplatz erschafft. Messen sind eine tolle Basis f\u00fcr Gespr\u00e4che. Die Vorbereitung in den Messehallen, die Stimmung am letzten Aufbautag und wie es morgens vor der \u00d6ffnung der T\u00fcren aussieht, das liebe ich!\u201c<\/p>\n

Sie haben seit 2015 die Gesamtleitung der LOCATIONS Messen inne (das Konzept wurde 2008 von Michael Sinn gegr\u00fcndet, Anm. d. Red.). 2020 war alles anders \u2013 wie haben Sie das \u201eCorona-Jahr\u201c erlebt? <\/strong><\/p>\n

\u201eIm Nachhinein finde ich, dass wir eigentlich unglaubliches Gl\u00fcck hatten. Denn im M\u00e4rz konnten wir die LOCATIONS Leipzig noch durchf\u00fchren, bevor ein paar Tage sp\u00e4ter alles gestoppt wurde. Wir haben Blut und Wasser geschwitzt, aber die Messe fand statt, wir hatten nur wenige Absagen. Danach ging es rasant bergab mit der Branche. Zwei weitere Messen im Mai und Juli mussten wir wegen des Veranstaltungsverbots in den Herbst verschieben, auf Oktober und November.\u201c<\/p>\n

Ist das LOCATIONS Konzept nicht eigentlich doppelt Pandemie-gebeutelt? Schlie\u00dflich ist es nicht nur die Messe an sich, deren Durchf\u00fchrung unter Corona-Bedingungen problematisch ist. Auch die Aussteller sind mit ihren Produkten, also Locations und Veranstaltungs-Orten, selbst direkt betroffen. <\/strong><\/p>\n

\u201eDas ist richtig, denn vielen Veranstaltern geht es wirtschaftlich gerade sehr schlecht. Aber das war f\u00fcr uns gerade ein Antrieb, die Messe so schnell wie m\u00f6glich wieder auf die Beine zu stellen! Wir wollen uns nicht wegducken, sondern eine Plattform bieten und den Veranstaltungsh\u00e4usern die M\u00f6glichkeit geben, sich zu zeigen \u2013 gerade jetzt! Viele haben auch neue Konzepte als Plan B erarbeitet, die sie vorstellen m\u00f6chten, viele wollen und m\u00fcssen die Chance n\u00fctzen, sich zu pr\u00e4sentieren. Niemand sollte jetzt den Kopf in den Sand stecken! Auch wirtschaftlich gesehen. Daf\u00fcr sehen wir uns als Plattform.\u201c<\/p>\n

Wann wurde klar: Auch wir brauchen einen Plan B f\u00fcr den Herbst? Und wie sieht dieser Plan konkret aus? <\/strong><\/p>\n

\u201eAls wir im Sommer gemerkt haben, dass der Virus nicht, wie zun\u00e4chst angenommen, in der warmen Jahreszeit von selbst wieder verschwindet, wurde klar, dass wir im Herbst etwas \u00e4ndern m\u00fcssen. Viele Konzerne haben Dienstreisen bis Ende des Jahres verboten, Veranstaltungen \u201anormal\u2018 zu planen, ist schwierig, da hilft auch kein Hygienekonzept. Wir brauchten eine hybride L\u00f6sung. Ich fing an, mir verschiedene Online-Messen anzugucken und war jedes Mal entt\u00e4uscht und frustriert. Das waren Infoseiten, keine Erlebnisse. So etwas wollte ich auf keinen Fall! Wenn das die Messe der Zukunft ist, dachte ich mir, ist das nicht mehr meins.\u201c<\/p>\n

Was haben Sie also gemacht? <\/strong><\/p>\n

\u201eGemeinsam mit tollen Partnern haben wir eine L\u00f6sung erarbeitet, die einfach mehr Spa\u00df macht, als das, was es schon gab. Mit der Event-Visualisierung von allseated haben wir ein hybrides Konzept auf die Beine gestellt, das am 8. Oktober Premiere hat. Das hei\u00dft, die Messe findet mit echten Besuchern statt, Aussteller sind ganz normal vor Ort, Besucher wandern \u00fcber die Messe und kn\u00fcpfen Kontakte. Das Besondere: Das alles passiert zeitgleich auch digital. Es gibt nichts in der einen Welt, das es in der anderen Welt nicht auch gibt. Die Messe hat einen digitalen Zwilling, daf\u00fcr wurden die Hallen mit einer speziellen Kamera aufgenommen und in einen, quasi nachgebauten, 3D-Raum \u00fcbertragen. Die digitalen Besucher sehen das Gleiche wie diejenigen, die vor Ort sind. Man l\u00e4uft durch die Veranstaltungsr\u00e4ume, trifft \u2013 ohne Termin oder lange Listen \u2013 seine Ansprechpartner und kann direkt \u00fcber ein virtuelles Meeting Gespr\u00e4che f\u00fchren. Als ob man wirklich am Messestand vorbeil\u00e4uft! \u00dcber Webcams sieht man, was gerade am Stand passiert, kann Vortr\u00e4ge und Workshops streamen und verpasst nichts, wenn man nicht vor Ort ist. Das Besondere daran: Wir k\u00f6nnen so viel mehr Besucher auf den Messen haben als je zuvor. Denn niemand muss mehr eine weite Reise auf sich nehmen, um die komplette Messe mitzuerleben.\u201c<\/p>\n

Was ist vor Ort anders? <\/strong><\/p>\n

\u201eWir haben nat\u00fcrlich ein umfangreiches Hygienekonzept. Und m\u00fcssen darauf achten, dass nicht alle Besucher gleichzeitig in einem Raum sind, dazu gibt es KI-gest\u00fctzte Kameras in jedem Raum, ein neues Ticketing-System, Maskenpflicht, Klebepunkte an den St\u00e4nden f\u00fcr die Abst\u00e4nde. Aber daran ist mittlerweile ja jeder gew\u00f6hnt.\u201c<\/p>\n

Umarmungen fallen jetzt weg, das wird schwer.<\/p><\/blockquote>\n

Sie haben erw\u00e4hnt, dass Sie an der Messe vor allem die Atmosph\u00e4re m\u00f6gen. Wie kann man mit einem hybriden Konzept auch eine besondere Stimmung erschaffen und das Miteinander in den Fokus setzen, das Messen ausmacht?<\/strong><\/p>\n

\u201eWir m\u00fcssen uns schon darauf einstellen, dass es etwas anders wird. Das f\u00e4ngt bei der Begr\u00fc\u00dfung an. Umarmungen sind in unserer Branche nichts Seltenes, das f\u00e4llt jetzt weg und das wird schwer. Man begr\u00fc\u00dft sich jetzt eben mit einem L\u00e4cheln! Aber: Wir sind nach der langen Zeit so froh, dass wir uns \u00fcberhaupt wiedersehen und vor Ort austauschen k\u00f6nnen, das pers\u00f6nliche Treffen sch\u00e4tzen wir alle nach dem Lockdown mehr, denn je. Jeder Austausch von Angesicht zu Angesicht ist wertvoll, das ist einem jetzt erst richtig klargeworden. Man muss eben vorsichtiger sein, denn wir wollen ja auch nichts riskieren und respektieren die Vorgaben. Aber das gute Gef\u00fchl entsteht durch den pers\u00f6nlichen Kontakt.\u201c<\/p>\n

Wie haben Sie sich durch den Staat unterst\u00fctzt gef\u00fchlt, und was bedeuten Initiativen wie \u201e#AlarmstufeRot\u201c f\u00fcr Sie? <\/strong><\/p>\n

\u201eDie Unterst\u00fctzung hat uns sehr geholfen, wir hatten keine Einnahmen und haben Kurzarbeit beantragt. Das war elementar, ohne diese Hilfen w\u00e4ren wir nicht mehr da. Es ist eine extrem schwierige Zeit. Denn die Arbeitsbelastung ist hoch, gerade bei neuen Konzepten, die Einnahmen aber nicht. Initiativen wie \u201aAlarmstufeRot\u2018 (B\u00fcndnis zur Rettung der Veranstaltungswirtschaft, Anm. d. Red.) finden wir richtig und wichtig und unterst\u00fctzen sie auch, wo wir k\u00f6nnen. Die Veranstaltungswirtschaft hat keine Lobby so wie andere Branchen, die Politik hat uns nicht auf dem Schirm. Daran m\u00fcssen wir arbeiten. Schwierig ist in Deutschland auch, dass die Regeln so unterschiedlich sind. Wenn man als Veranstalter in verschiedenen Bundesl\u00e4ndern unterwegs ist, ist es ein Kraftakt, sich darauf einzustellen, was man wo \u00fcberhaupt machen kann und darf. Ein Hygienekonzept, das in einem Bundesland funktioniert, kann woanders durchfallen. Uns wurde l\u00e4nderpolitisch sogar schon ans Herz gelegt, Messen komplett abzusagen. Aber wir haben uns f\u00fcrs K\u00e4mpfen entschieden!\u201c<\/p>\n

Zur\u00fcck zum hybriden Konzept der LOCATIONS Messen: Ist das Ihr \u201ePlan B\u201c \u2013 oder wird das das neue \u201eNormal\u201c?<\/strong><\/p>\n

\u201eBeides! Es war ein Plan B, die Situation hat uns dazu gezwungen, uns weiterzuentwickeln. Und das war auch gut so. Ich bin sehr zufrieden mit dem neuen Konzept, das bei Weitem keine Notl\u00f6sung ist, sondern richtig Spa\u00df macht. Deswegen wird uns das auf jeden Fall auch weiterhin begleiten. Die Tatsache, dass digital noch mehr Besucher teilnehmen k\u00f6nnen, ist ein so gro\u00dfer Mehrwert, der auch nach Corona wichtig bleibt. Trotzdem freuen wir uns riesig darauf, wenn wieder viel mehr Menschen live an den Veranstaltungen teilnehmen d\u00fcrfen.\u201c<\/p>\n

Was w\u00fcnschen Sie sich noch f\u00fcr dieses Jahr \u2013 und f\u00fcr die Zeit nach Corona? <\/strong><\/p>\n

\u201eIch w\u00fcnsche mir, dass von Seiten der Politik Signale kommen, dass von Seiten der Medien Signale kommen, keine Panikmache, sondern konstruktiv zu \u00fcberlegen: Wie k\u00f6nnen wir die Branche wieder ankurbeln? \u00dcberlegen, was m\u00f6glich ist, anstatt eines Berufsverbotes, positiver auf die Dinge blicken. Besseren Support, einheitlichere Regelungen. Nicht einfach pauschal zu sagen: Veranstaltungen sind b\u00f6se!, sondern auf die jeweilige Veranstaltung schauen und das jeweilige Risiko pr\u00fcfen. Die Branche muss wieder zum Laufen gebracht werden. Denn der Mut in der Branche ist ja da! Jeder, der heute eine Veranstaltung plant, ist mutig. Und diesen Mut muss man belohnen!\u201c<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Nicole<\/a>

Nicole Stegmann<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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