{"id":10593,"date":"2020-01-23T14:00:23","date_gmt":"2020-01-23T12:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/?p=10593"},"modified":"2025-09-16T10:10:56","modified_gmt":"2025-09-16T08:10:56","slug":"brandex","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.memo-media.de\/blog\/brandex\/","title":{"rendered":"Plain Terms – Die gro\u00dfe Herausforderung"},"content":{"rendered":"

Ein kommentierender Bericht von Andreas Sch\u00e4fer<\/em><\/h3>\n

Als reiche ein merkelines \u201eweiter so\u201c f\u00fcr die Kommunikation 2020, ging es am Morgen des 14. Januar 2020 in den Dortmunder Messehallens los. Den Auftakt machte eine Pressekonferenz, bei der Jan Kalbfleisch vom [memo_eintrag kundennummer=147256]Famab[\/memo_eintrag], Sabine Loos von der [memo_eintrag kundennummer=123752]Messe Dortmund[\/memo_eintrag], Michael Hosang vom [memo_eintrag kundennummer=113935]Studieninstitut f\u00fcr Kommunikation[\/memo_eintrag] mit Colja Dams von [memo_eintrag kundennummer=114740]Vok Dams[\/memo_eintrag] in Wuppertal als Kennerverst\u00e4rkung, den Eindruck machten, als w\u00e4re die Kommunikationsbranche eine selige Insel und die Zukunft eine prosperierende Fortsetzung der Gegenwart.<\/p>\n

Dabei war der Kongressteil der BrandEx inhaltlich schon weiter als die Pressekonferenz. Dass dem so war, war unter anderem Simon Stahl, dem neuen Creative Director von fischerApppelt als BrandEx-Fl\u00fcsterer bei der Programmgestaltung zu verdanken. Und Professor Roland Lambrette von der Hochschule f\u00fcr K\u00fcnste (HfK) Bremen. Seit 2017 ist er deren Rektor und eigentlich einer der wichtigsten Erfinder der Eventbranche \u00fcberhaupt. Als kreativer Kopf befeuerte er mit seinem Atelier Markgraph bis 2017 den Kampf um das H\u00f6her, Schneller, Weiter und verstand mit \u00e4sthetischen Konzepten, die Botschaften seiner Industriekunden gl\u00e4nzend aufzupolieren.<\/p>\n

\"W\u00e4hrend<\/a>

W\u00e4hrend des Kongress-Teil des BrandEx konnten die Teilnehmer verschiedenen Vortr\u00e4gen und Workshops zuh\u00f6ren.<\/p><\/div>\n

Im Gegensatz zu den meisten Protagonisten hat er seine Distanz genutzt, neu zu denken. Und so schlug er seine Thesen per Powerpoint an die Morgenpforte des Traumwelten-Brand-Ex-Doms zu Dortmund, wie einst Martin Luther an die Pforte der Schlosskirche zu Wittenberg mit Hammer und Nagel. Dabei sparte er nicht mit Selbstkritik, was seinen Thesen umso mehr Gewicht verleiht. Traumwelten, so sagt er, k\u00f6nnten wir uns gerade nicht erlauben. Unsere Tr\u00e4ume m\u00fcssten sich darum drehen, wie wir in Zukunft leben k\u00f6nnen. Es geht vom Wie zum Was?<\/p>\n

\u201eEs f\u00fchrt kein Weg daran vorbei, dass wir alle \u2013 die Agenturen und jeder Einzelne von uns \u2013 sich viel, viel kritischer mit den Botschaften auseinandersetzen m\u00fcssen, die wir aussenden.\u201cUnangemessener Aufwand und Ressourcenverbrauch f\u00fchren zu harter Kritik. Das Publikum stimmt mit den F\u00fc\u00dfen ab und kommt einfach nicht mehr \u2013 siehe IAA. Die CeBit ist Geschichte. Lambrette: \u201eWir wissen und sp\u00fcren also alle, dass wir in einer radikalen Umbruchsituation stecken, jeder Einzelne, jedes Unternehmen und wir alle als Gesellschaft. Das hat nat\u00fcrlich mit der technologischen Wende zu tun, das hat mit dem Klimawandel zu tun. Das hat aber auch mit Gerechtigkeit, mit Demokratie und Autonomie und mit politischen Landschaften zu tun. Politische Sicherheiten und \u00dcberzeugungen geraten ins Wanken.\u201c Dabei ist er sich der Wirk- und Finanzmacht, und dem Ungleichgewicht um die Botschaften bewusst: \u201eEs f\u00fchrt kein Weg daran vorbei, dass wir alle \u2013 die Agenturen und jeder Einzelne von uns \u2013 sich viel, viel kritischer mit den Botschaften auseinandersetzen m\u00fcssen, die wir aussenden.\u201c Und er ist \u00fcberzeugt, verantwortungsvolle Kommunikation ist auch profitabel. F\u00fcr Lambrette gehen Leidenschaft und Verantwortung zusammen: \u201eEin neues Selbstverst\u00e4ndnis der Verantwortlichkeit f\u00fcr unsere Kommunikation ver\u00e4ndert unsere Kriterien, unsere Arbeitsweise, unsere Ernsthaftigkeit, unseren Diskussionsstil, unsere Argumentation, vor allem unser Verh\u00e4ltnis zu unseren Kunden. Unsere Branche bek\u00e4me eine neue Identit\u00e4t und w\u00e4re mehr \u00a0als nur ‘Ideen-Schmiede\u2018 f\u00fcr Vermarktungs- und Imagestrategien zu sein.\u201c<\/p>\n

Wer wollen wir sein, geschickte professionelle Heuchler oder verantwortungsvolle Communicators?<\/p>\n

\""Brandmessages<\/a>

“Brandmessages good enough to eat” durchgef\u00fchrt von FR Catering gewann beim BrandEx Gold f\u00fcr das Beste Catering.<\/p><\/div>\n

An den Endpunkt des inhaltlichen Kongressteils hatten die Planer Cesy Leonard vom Zentrum f\u00fcr Politische Sch\u00f6nheit gesetzt. Der Sinn bildete den Bogen wie den Horizont. Das ZPS ist ein K\u00fcnstlerkollektiv, das bei seinen spektakul\u00e4ren politischen Aktionen immer auch ein gro\u00dfes pers\u00f6nliches Risiko eingeht. Die Klagen, die gegen sie eingereicht werden, kommen zuverl\u00e4ssiger als das Wetter. Unter den Standing Ovations des Dortmunder Publikums verabschiedet die Aktionsk\u00fcnstlerin sich. Einige Fragen bleiben. Verantwortung muss die Blaupause sein, aufgrund deren k\u00fcnftige Kommunikationsstrategien entwickelt werden. Sind wir Teil der Aufkl\u00e4rung oder der Manipulation? Wer wollen wir sein, geschickte professionelle Heuchler oder verantwortungsvolle Communicators?<\/p>\n

Und damit kommen wir nach dem gelungenen Kongressteil zum weiterhin entwicklungsf\u00e4higen Awardteil, der dann doch nach diesem inhaltsreichen Tag ein paar Fragen zur Konsequenz aufrief. Oder um es mit Roland Lambrette zu sagen, die Gesellschaft ist weiter als es Teile unserer Branche sind. Die Awardzeremonie, an die Detlev Winzen von Insgl\u00fcck seine dramaturgische Hand angelegt hatte, gelang als Kurzversion, wobei aber Transparenz, Information und auch manchmal Wertsch\u00e4tzung der Preistr\u00e4ger auf der Strecke blieb. Auch Aljoscha H\u00f6hn trug an diesem Abend nicht so ganz zur Aufkl\u00e4rung bei, warum manche Projekte mit Gold und andere mit unedlerem Metall verziert wurden. Zu willk\u00fcrlich waren die Befragungen von – irgendwie ohne nachvollziehbare Kriterien herausgegriffenen – Nominierten. Diese Nachfragen h\u00e4tte man sich bei einigen Preistr\u00e4gern gew\u00fcnscht. Das war dann auch Gespr\u00e4chsthema bei der Party mit den wieder leckeren LECA-Caterern. Denn wo sind die Nachhaltigkeitskriterien des Brand-Ex abgebblieben, wenn es zum Beispiel Gold gab f\u00fcr Vok Dams f\u00fcr einen Event, bei dem sie ein BMW-E-Auto in ein Flugzeug steckten (Gold in Best Live PR) und um die Welt jetteten? Oder Bronze f\u00fcr Stagg and Friends, die Porschemotoren in einer Halle laut um die Wette aufheulen lie\u00dfen (Bronze in Best Brand Activation)? Oder eine tempor\u00e4res Eishaus f\u00fcr ein zuckriges Kindereis (Gold in Best Store Concept) von fischerAppelt live marketing GmbH, das die wenigsten Anwesenden an ihre Kinder verf\u00fcttern w\u00fcrden, wie ein anderer altgedienter Branchenhase feststellte? Dass diese Events vor Greta Thunberg konzipiert wurden, ist eine Seite der Medaille, dass diese ein Jahr nach dem Beginn der Klimastreiks ausgezeichnet wurden, die andere. Der aufrichtigste Preis ging an FR Catering. Das Konzept stammte vom Querdenker und showcases-Gastautor J\u00f6rg Sellerbeck. Gold f\u00fcr Best Catering \u2013 \u201cBrand messages good enough to eat \u2013 Catering SHIFT2019 by ottomisu\u201d. Das l\u00e4sst hoffen.<\/p>\n

\"Die<\/a>

Die Gewinner des BrandEx-Award 2020<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ein kommentierender Bericht von Andreas Sch\u00e4fer Als reiche ein merkelines \u201eweiter so\u201c f\u00fcr die Kommunikation 2020, ging es am Morgen…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":10595,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5,42],"tags":[256,1899,1310,1898,191,514,150,183,1964],"yoast_head":"\nPlain Terms - Die gro\u00dfe Herausvorderung des BrandEx<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Der BrandEx 2020 ist zu Ende und hat f\u00fcr unseren Redakteur einige Fragen aufgeworfen. 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