Mit der Audi SkyNight und dem Audi A6L Performance Event lud der Premiumhersteller in kurzer Abfolge Medien, VIPs und Kunden zu aufwendigen Markeninszenierungen in die südchinesische Millionen-Metropole Shenzhen nahe Hongkong. Unter der Regie von munich one live communications inszenierte Audi seine führende Position im chinesischen Premiumsegment und konnte damit seinen Wettbewerbsvorsprung weiter ausbauen. Die Aufgabenstellung an die Agentur lautete für beide Veranstaltungen, die führende Position der Marke im chinesischen Premiumsegment zu illustrieren und die Zielgruppe für Audi als progressive und Lifestyle-orientierte Marke zu begeistern. In kurzer Aufeinanderfolge konzipierte und realisierte das deutsch-chinesische Team von munich one die beiden Markenauftritte und stellte damit erneut seine Leistungsfähigkeit unter Beweis.

East meets West bei der „Audi SkyNight"

Die Audi SkyNight inszenierte vor über 350 geladenen VIPs aus den Bereichen Medien, Kultur und Gesellschaft die gesamte Audi Produktpalette. Im Rahmen der 1-stündigen Show wurde den Gästen in einer beeindruckenden Choreographie aus Fahrzeugpräsentation und Live Darbietungen die Produktwelt der einzelnen Modelle erlebnisreich veranschaulicht.

„Audi und China - das passt perfekt zusammen. Wir sind eine leistungsstarke und dynamische Premiummarke, die ihre führende Position konsequent ausbaut", so Audi Sales Division Marketingleiter Peter Wriebe zu den Aktivitäten in Shenzhen. „Dazu gehört, dass wir nahe am Kunden kommunizieren und unser Leistungsspektrum auf einzigartige Weise darstellen. Mit der Audi SkyNight leisten wir einen wichtigen Beitrag, die Bekanntheit und Attraktivität der Marke zu steigern und das Marktpotential Südchinas weiter zu erschließen."

Das Showhighlight bildete der Auftritt der beiden chinesischen Top Models Du Juan und Guo Pinchao sowie die Einbindung chinesischer TV Stars in die Inszenierung. Auch der SkyWalk chinesischer Celebrities entlang einer 40m hohen Hochhausfassade sorgte für reichlich Applaus des prominenten Publikums. Zudem konnte Uma Wang, eine der erfolgreichsten chinesischen Fashion-Designerinnen, für die Audi SkyNight gewonnen werden. In einer eigens für Audi entworfenen Kollektion veranschaulichte sie das Aufeinandertreffen europäischer und asiatischer Werte in Form junger Mode, die östliche mit westlichen Stilrichtungen verbindet.

Einen weiteren imposanten Beitrag zum deutsch-chinesischen Crossover leistete die JAK Fashion Akademie aus Hamburg mit der Präsentation ihre Themenkollektion - ein imposanter Gegenpol zur chinesischen Sichtweise zusammenfindender Stile.

Audi A6L Performance Event

Unter dem Motto „Genes of a Winner" veranstaltete Audi kurz auf die SkyNight folgend den A6L Performance Event. Die Botschaften der SkyNight wurden hier auf den „Brand Shaper" und das gleichzeitig erfolgreichste Oberklasse-Modell im chinesischen Premiummarkt, den Audi A6L fokussiert. An 6 Tagen wurden jeweils 135 chinesische Top-Kunden und Interessenten eingeladen, den vollen Leistungsumfang der kompletten Audi A6L Modellreihe zu erfahren. Die verschiedenen Erlebnisstationen entlang der Strecke - unter anderem ein quattro Performance Park, in dem die Gäste im Wettbewerbsvergleich mit den Vorzügen der quattro Technologie vertraut gemacht wurden - trugen dazu bei, die Kunden vom Audi A6L zu überzeugen.

Der vorausgehende Gala-Abend inszenierte auf eindrucksvolle Weise das breite A6L Produkt- und Ausstattungsangebot und stellte das neueste Mitglied der A6L Familie, den A6L 2.8 FSI vor.

„Ganz besonders mit dem Audi A6L demonstriert Audi Vorsprung durch Technik. Dazu gehört auch, den Audi A6L nicht nur als Technologieführer zu positionieren, sondern ihn im wachsenden Lifestyle-Bewußtsein der Chinesen zu etablieren. Die Schnittstelle hierzu ist der hohe Individualisierungsgrad des Fahrzeugs. Mit dem Audi A6L bieten wir die umfangreichste Motoren- und Ausstattungspalette des gesamten chinesischen C-Segments. Das passt zu den hohen und individuellen Ansprüchen unserer Kunden", beschreibt Peter Wriebe die Zielsetzung des A6L Performance Event.