Anspruchsvoll, hochwertig und zukunftsorientiert. So präsentieren sich die Neff-Produkte im hauseigenen ITC, dem International Training Center, in Bretten. Mit der Dauerausstellung „Aufgetischt“, die im März 2007 eröffnet wurde, gelingt der Ludwigsburger Agentur avcommunication eine wirkungsvolle Inszenierung der Neff-Produkte, die mit moderner und unaufdringlicher Präsentationsarchitektur eine adäquate Bühne bekommt. „Durch die subtile Materialwahl, eine klare Formensprache und ausdrucksstarke räumliche Folgen werden die Ziele der Ausstellung unterstrichen. Es geht um höchste Qualität, Einbaukompetenz, Funktionalität und um die Nähe zum Kunden“, so beschreibt Norbert W. Daldrop, Geschäftsführer der avcommunication GmbH, die Wirkung der Ausstellung. Das ITC in Bretten ist ein Schulungs- und Präsentationszentrum für die Kunden und Mitarbeiter von Neff. Neff, eine Marke der BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH, ist als Hersteller von Einbaugeräten, wie Herde, Kochfelder, Geschirrspül- und Waschmaschinen sowie Kühl- und Gefriergeräten mit hohem gestalterischen und funktionalen Anspruch bekannt. Im ITC wird diese Positionierung am Beispiel der Produktgruppe „Wärme“ (Herde, Kochfelder und Dunstabzugshauben) visuell vermittelt. avcommunication war verantwortlich für die Entwicklung, die Konzeption und Gestaltung der Produktausstellung im ITC, ebenso für die gesamte Planung, die Bauleitung und die Abnahme des Projektes vor Ort. „Aufgetischt“ nähert sich den Neff-Produkten aus vielfältigen Blickwinkeln: kreativ, sinnlich, funktional gestalterisch oder technisch. Dabei liegt der Schwerpunkt der Darstellung in der Kernkompetenz der Marke Neff, dem Thema Wärme. So stehen die Produktgruppen Herde und Backöfen im Fokus, die in unterschiedlichsten Themen- und Aktionsbereichen präsentiert werden. In der Aktions-Küche lernen Kunden und Mitarbeiter unter Anleitung prominenter Köche wie Guy Graessel, Sternekoch aus dem Gourmetrestaurant „Grüner Hof“ in Bretten, die Geheimnisse der Haute Cuisine kennen. Die Freude an wegweisenden Produkten aus dem Hause Neff steht dabei nicht weniger im Vordergrund. Das Form-Zitat „Tisch“ – ein umgedrehtes U-Element – ist das durchgängige Gestaltungselement der Ausstellung im Großen wie im Kleinen. Daraus lässt sich auch das Motto der Ausstellung ableiten – „Aufgetischt“. Mit den Neff-Portals innerhalb der einzelnen Ausstellungsbereiche wird für die Produkte eine optimale Einbausituation geschaffen, ohne gängige Küchenformen zu imitieren oder zu interpretieren. Mit großzügiger Geste werden die themenbezogenen Produktkojen zu einer erlebbaren und lebendigen Raumfolge zusammengeschlossen. Die funktionalen Anforderungen werden im Verbund mit einer kundennahen Präsentationssprache und einer gelungenen Raumfolge gelöst. Als Präsentationsforum hinterlässt das ITC einen nachhaltigen Eindruck bei den Gästen und Besuchern. „Wir haben mit dem ITC eine vorzügliche Besucher- und Vertriebsplattform, die in bemerkenswerter Weise die Marke Neff positioniert. Die ersten Wochen haben bewiesen, dass das ITC ein wahrer Magnet werden kann. Wir sind uns mit dem Vertrieb einig, dass dieses Präsentationsforum den Ruf und das Image der Marke Neff im besten Sinne unterstreichen“, so Walter Ginster, Geschäftsführer Neff. Das leistungsfähige, auf Modulbauweise basierende Konzept ist auch auf andere Aufgabenstellungen übertragbar und wird zukünftig in weiteren Bereichen der Unternehmenskommunikation zum Einsatz kommen. So auch auf der MHK-Tagung Ende April in Berlin: Hier wird das neue Erscheinungsbild dem Publikum in Form eines kleinen Messestandes vorgestellt werden.