UEFA EURO 2012TM: NEST ONE inszeniert ZDF-Fußballstrand auf Usedom

Das Großereignis Fußball-Europameisterschaft 2012 kommt auf die Insel Usedom. Mit der Übertragung der UEFA EURO 2012TM und einer vielfältigen Fußball- und Markenerlebniswelt ermöglicht das ZDF seinen Zuschauern und den Gästen am Strand von Heringsdorf ein intensives Sporterlebnis.

Das Großereignis Fußball-Europameisterschaft 2012 kommt auf die Insel Usedom. An der Grenze zum Gastgeberland Polen entsteht zurzeit der ZDF-Fußballstrand. Mit der Übertragung der UEFA EURO 2012TM und einer vielfältigen Fußball- und Markenerlebniswelt ermöglicht das ZDF seinen Zuschauern und den Gästen am Strand von Heringsdorf ein intensives Sporterlebnis. Fans können die Fußball-Europameisterschaft vom 8. Juni bis zum 1. Juli in zwei Bereichen erleben – auf einer großen Event-Fläche und angrenzend live im ZDF-TV-Studio. „Vor der Kulisse der Ostsee und der Seebrücke in Heringsdorf wird am ZDF-Fußballstrand eine Atmosphäre wie auf den Fanmeilen der Großstädte entstehen“, sagt Horst Schick, Leiter des Corporate Design beim ZDF.

Mit der räumlichen Inszenierung der Event-Fläche am ZDF-Fußballstrand ist die Hamburger Agentur für Markenerlebnisarchitektur NEST ONE beauftragt. Sie betreut das Projekt aus einer Hand. Ihre Aufgabe umfasst die strategische und gestalterische Entwicklung des Konzepts, die Architektur ebenso wie die Umsetzung mit dem späteren Betrieb der Fläche. Für die Entwicklung der markenspezifischen 3D-Kommunikationsrichtlinien, die der Konzeption des ZDF-Fußballstrands zugrunde liegen, nutzte NEST ONE das hauseigene 3D-Branding-Instrument Brandbox. „Die Kernfelder der Marke ZDF „Nähe, Erlebnis und Inspiration“ waren unser Startpunkt für die Entwicklung der Idee des ZDF-Fußballstrands. „Sie finden sich in der Architektur und im Design wieder“, sagt Lars Debbert, Architekt und Director Brand Experience Design bei NEST ONE.

Das Design- und Eventkonzept

Der Erlebnischarakter des ZDF-Fußballstrands spiegelt sich in zahlreichen Aktionselementen wie dem virtuellen Torwandschießen, dem Geschicklichkeitsparcour oder den Sprachkursen auf Polnisch und Ukrainisch wider. Leichte Zugänglichkeit, eine einladende Atmosphäre und warme Materialien bestimmen die Tonalität des Designkonzepts.

Der Fußball gibt die Form vor

Das Spiel mit Kreis- und Kugelelementen bildet die Klammer zum Logo der UEFA EURO 2012TM und zur ZDF-TV-Bühne. Das Logo in der Anmutung einer Blume war zugleich die Inspiration für den Event-Grundriss des ZDF-Fußballstrands. Fünf kreisförmige, offene Zonen sind spielerisch um ein Zentrum angelegt und laden die Besucher in den Mittelpunkt der ZDF-Erlebniswelt ein. Zwei ZDF-Pavillons zu den Themen Fußball-Europameisterschaft und Champions League sowie der ZDF-Treffpunkt bilden schon von Weitem sichtbare Anlaufpunkte.

Für die Pavillons verwendete NEST ONE temporäre Baukörper, angelehnt an die geodätischen Kuppeln, die der US-Architekt R. Buckminster Fuller bereits in den 1940er Jahren entwickelte. Die Kuppeln zeichnen sich durch eine besonders leichte und transparente Bauweise aus.

Die Angebote am ZDF-Fußballstrand

Der ZDF-EM-Pavillon lädt die Besucher ein, sich unterhaltsam mit der UEFA EURO 2012TM in Polen und der Ukraine zu beschäftigen, beispielsweise beim virtuellen Torwandschießen auf digitale Nachbauten der Stadiontore in Warschau oder Kiew. Vier Länderstelen stellen die acht Stadien vor und erzählen Anekdoten von den Austragungsorten. Zwei interaktive Terminals bieten den Besuchern humorvolle Sprachkurse mit den wichtigsten Fußballbegriffen und Fangesängen auf Polnisch und Ukrainisch. An zwei Kickern werden die Partien des folgenden Spieltags ausgetragen und das ZDF-Orakel sammelt die Ergebnisse.

Im Mittelpunkt des Champions League-Pavillons steht der virtuelle Stadionbesuch. Via Green-Screen-Technik können sich die Fans in ihre Lieblingsfankurve projizieren. Als Souvenir erhalten sie eine ausgedruckte Postkarte und einen Videolink zur weiteren Verwendung, beispielsweise auf Social-Media-Plattformen.

Einen weiteren Höhepunkt bietet der Fußball-Geschicklichkeitsparcour im Zentrum der Eventfläche. In vier Stationen muss jeder Spieler Hindernisse mit dem Ball bewältigen, um an die fünfte Station - die Original-ZDF-Torwand aus dem "aktuellen sportstudio" - zu gelangen.

Im ZDF-Treffpunkt werden alle Fragen zum ZDF-Fußballstrand kompetent beantwortet. Strandbesucher können sich dort täglich informieren und für Aktivitäten wie Beach Soccer anmelden. Das ZDF-Onlineangebot wird auf Tablets in der Media-Lounge bereitgehalten.

Das Beach Soccer-Feld bildet mit etwa 120m2 einen eigenständigen Aktionsbereich und steht für Wettkämpfe bereit. Mit dem Zorbingball, einem Funsport aus Neuseeland, können Gäste eine kleine Reise über den Strand unternehmen.

Die Vorbereitungen für den ZDF-Fußballstrand auf Usedom laufen auf Hochtouren.