Die Wiesbadener Vermarktungsexperten führen für ihren Neukunden Racke / Eggers & Franke während der diesjährigen Spargelsaison mit der „Blanchet Genießer-Tour 2008" eine deutschlandweite Promotion für „Blanchet"-Weine durch. Im Mittelpunkt des verkaufsorientierten Beziehungsmanagements steht ein eigens dafür konzipierter Promotiontruck, der als mobile Erlebnisbühne für eine direkte Kundenansprache am LEH sorgt.

Mit Racke / Eggers & Franke konnte Quasar Promotions einen der Premiumanbieter im Weinvertrieb als Neukunden gewinnen. Die Vermarktungsexperten wurden mit der Planung und Durchführung einer deutschlandweiten Below-the-line-Maßnahme für Blanchet-Weine beauftragt. Die "Blanchet Genießer-Tour 2008" findet von Mitte April bis Mitte Juni 2008 parallel zur Blanchet-Spargelpromotion im LEH auf Parkplätzen großer Märkte statt. Um die Marke Blanchet kulinarisch und emotional erlebbar zu machen, entwickelten die Promotionsfachleute von Quasar einen intelligenten VKF-Ansatz für eine mobile Kundenansprache während des Einkaufsprozesses. Im Mittelpunkt steht ein speziell gebrandeter Promotiontruck, der neben der notwendigen Mobilität einen großzügigen Raum für Verkostung und Bewirtung bietet. Die Verkostung der Blanchet-Weißweine in dieser sogenannten „Blancheterie" wird durch eine vom renommierten TV-Koch Mirko Reeh konzipierte Live-Kochshow zum Thema "Spargel" begleitet. Ein Teil der Kochshows wird von Mirko Reeh persönlich durchgeführt, ein anderer Teil von einem Kochpromoter. Für die Bekanntgabe der Tourdaten entwickelte Quasar ein mehrkanaliges Kommunikations-konzept: Neben einer breit angelegten Offline-Medienkampagne sorgt eine Microsite im Internet für eine umfassende Kundeninformation.

Für die Koordination der Tour samt der dazugehörigen Promoter setzt Quasar Promotions seine umfangreiche Promoterdatenbank mit einem intelligenten Verwaltungssystem sowie einem detaillierten und zeitnahen Reporting-Tool ein. Auch die Produktion der eingesetzten Promotionsmaterialien läuft unter der Regie von Quasar Promotions. Ferner zeichnen die Vermarktungsexperten für die Umsetzung des internen und externen Kommunikationskonzeptes zur Vorstellung der "Blanchet Genießer-Tour 2008" samt Tourdaten verantwortlich. Dazu gehören u.a. die konzeptionelle Vorbereitung einer Medienkooperation mit einem großen deutschen Verlagshaus sowie der Versand der Pressemappen an Fach-, Food- und Tagesmedien und die entsprechende Nachbearbeitung.

In dem von Quasar konzipierten Promotiontruck können Endkunden in der mobilen Kombination aus Brasserie und Vinothek an insgesamt 39 Aktionstagen die von Mirko Reeh eigens für die „Blanchet Genießer-Tour 2008" kreierten Spargel-Gerichte sowie eine Selektion von 6 verschiedenen Blanchet-Weißweinen genießen. Dabei werden sie durch die von Quasar geschulten Promoter bei der Auswahl des passenden Weintyps beraten. Verschiedene Aufsteller, ein Spargel-Rezeptbuch zum Mitnehmen sowie ein Gewinnspiel mit attraktiven Preisen runden die Blanchet-Promotion ab.

Claudia Stiehl, Leitung Trade Marketing, Racke GmbH + Co.KG: „Mit dem von Quasar Promotions entwickelten Konzept erweitern wir unsere seit 1993/94 jährlich stattfindende LEH-Promotion um ein neues Erlebnis der Marke „Blanchet". Durch den mobilen Ansatz erreichen wir unsere Kunden hautnah und in entspannter Atmosphäre vor oder nach ihrem Einkauf und können uns damit wirkungsvoll von den Wettbewerbern absetzen."

Dirk Göbel, Geschäftsführer von Quasar Promotions: „Die "Blanchet Genießer-Tour 2008" ist ein anschauliches Beispiel für ein maßgeschneidertes und verkaufsorientiertes Beziehungsmanagement. Die Zielgruppe von Blanchet wird genau in dem Moment erreicht, wo sie sich mit dem Einkauf von Lebens- und Genussmitteln beschäftigt. Durch das gleichzeitige Aufgreifen der Spargel-Begeisterung in Deutschland verbinden wir die Marke „Blanchet" außerdem mit einem sehr beliebten und passenden Produkt und sorgen so für einen positiven Marken- und Abverkaufseffekt."