125-, 100-, 50-, 25-, 10-jähriges Unternehmensjubiläum – in den letzten Jahren häufen sich diese runden Geburtstage und das wird auch in den nächsten Jahren so weitergehen. Hinzu kommen die Jubiläen von Produkten, die sich als Marke etabliert haben und die Jahrzehnte so überdauert und mitgeformt haben. Wir stecken mitten im Jahrzehnt der Jubiläen. 18.000 Jubiläen insgesamt bis 2010, so errechnete das VOK DAMS : ILM, Institut für Live-Marketing. Hochgerechnet werden die Unter¬nehmen dabei über 1 Milliarde Euro ausgeben. Jubiläen bieten eine einmalige Chance für die interne und externe Unternehmenskommunikation. Sie sind ein organisches Ereignis, das nicht mit einem hohen Marketing-Budget erst „erfunden“ werden muss und eine hohe Glaubwürdigkeit in der Außendarstellung genießt. Dennoch werden die Chancen einer nachhaltigen Jubiläumskommunikation bisher nur unzureichend genutzt. Warum das so ist, und wie Potentiale ausgeschöpft werden können, erläutert die neue Studie des VOK DAMS Instituts für Live-Marketing. Die Gründerjahre in den 70er Jahren des 19. Jahrhunderts, die Firmen-Neugründungen nach dem 2. Weltkrieg und die deutsche Einheit mit der Gründung von Niederlassungen und Produktionsstätten in Ostdeutschland sind die Ursache für diese Jubiläumswelle. Wie wichtig ist die Kommunikation eines Jubiläums? Welche Maßnahmen sind geeignet, um das Jubiläumsjahr als Plattform für eine vernetzte Kommunikation mit einem besonderen Aktivierungspotential für Mitarbeiter und Kunden zu nutzen. Der Einsatz welcher Kommunikationsinstrumente ist sinnvoll? Wie wird die Jubiläumskommunikation in die Gesamtkommunikation eingebunden? Fragen, denen die Jubiläumsstudie in einer quantitativen und qualitativen Analyse nachgeht. Die Antwort auf diese Fragen geben Hinweis darauf, wie sich das Ereignis Jubiläum zukünftig im Unternehmen besser für die gesamte Kommunikationsstrategie nutzen lässt, statt als einmaliges „Strohfeuer“ zu verpuffen. „Die aus der Studie erworbenen Erkenntnisse fließen direkt in den strategischen Beratungsbereich des Instituts ein“, erläutert Wolfgang Altenstrasser, Geschäftsführer des VOK DAMS : ILM. „Die Ergebnisse und Schlussfolgerungen können wir im Sinne einer nachhaltigen Jubiläumskommunikation unmittelbar an unsere Kunden weitergeben.“ Die Studie kann bei VOK DAMS : ILM, Institut für Live-Marketing, Platzhoffstraße 24, 42115 Wuppertal oder unter ILM@vokdams.de angefordert werden.