Für die Studierenden des Studienganges Entrepreneurship der Universität Hamburg stand im Juni das Thema Emotional Brand Buildung auf dem Stundenplan. Im Rahmen des viersemestrigen Masterprogramms, in dem der Theorie-Praxis-Transfer eine große Rolle spielt, stellte Michael Vagedes, Agenturgründer der gleichnamigen Agentur, Emotional Brand Building als wichtigen Kanal der Corporate Communications vor. „Die Konsumwelt von heute steht vor einem Kommunikations- und Markendilemma: In der Flut der Webebotschaften, die uns täglich erreichen, gehen die allermeisten ungehört unter. Hinzu kommt, dass Marken zunehmend austauschbar werden. Emotional Brand Buildung ist der Ansatz, um Botschaften nachhaltig in den Köpfen der Menschen zu verankern und sie dadurch zu einer Handlung zu bewegen." so Michael Vagedes in seinem insgesamt dreistündigen Vortrag.

Prof. Dr. Sonja Bischoff, Leiterin des Studienganges, möchte ihren Studierenden ganz bewusst vermitteln, dass es jenseits der klassischen Kommunikationskanäle, wie etwa der Werbung, andere gibt, die gezielt und richtig eingesetzt eine Menge bewegen können. „Die Existenzgründer von heute müssen sich ganz anderen Herausforderungen stellen als vor zehn oder zwanzig Jahren, um erfolgreich im Markt bestehen zu können. Darauf reagieren wir, indem wir über den Tellerrand schauen und unseren Studierenden auch nicht-klassische Kommunikationswege aufzeigen." erläutert Sonja Bischoff.

Das Masterprogramm Entrepreneurship hat die Zielrichtung, bei den Studierenden durch selbst verantwortetes Handeln bereits während des Studiums Qualifikationen zu fördern, die als unternehmerisches Denken und Handeln auf zukünftige Anforderungen in der Arbeitswelt ideal vorbereiten. Eigene Gründungsvorhaben sollen qualifiziert gestaltet und realisiert und/ oder mit Hilfe der erworbenen Beratungskompetenz sowohl die eigene als auch die Entwicklung anderer Gründer, Unternehmen und Organisationen beurteilen und erfolgreich gesteuert werden. Das Fach Entrepreneurship an der Universität Hamburg feiert in diesem Jahr sein zehnjähriges Jubiläum.