kogag lässt für IKEA die Möbel tanzen: Außergewöhnliche Maßnahmen zum IKEA Katalogstart

Anlässlich des
aktuellen Katalogstarts des schwedischen Möbelkonzerns hat kogag für die IKEA
Deutschland GmbH & Co. KG ein Live-Kommunikationskonzept entwickelt, dessen
Maßnahmen vom 04. bis 19. September nun bundesweit von dem Agentur-Team umgesetzt
wurden. Das Ziel der ausgefallenen Aktionen bestand darin, die neuen und im
Preis gesenkten Produktangebote des aktuellen IKEA Katalogs zu promoten.



Als Highlight des
Maßnahmenpaketes sorgte ein überdimensionales IKEA Mobilé in zwölf Städten für
besondere Aufmerksamkeit.  An jeweils
prominenten Standorten -  u.a. in Berlin,
Hamburg, Frankfurt, Köln, Leipzig und München - 
platzierte das kogag-Team einen Kranwagen, an dessen Spitze in ca. 35 Meter
Höhe ein riesiges Abbild des neuen Kataloges befestigt wurde. An diesem baumelten
acht IKEA Einrichtungsgegenstände, darunter ein Sofa, Bücherregal, Tisch und
Sessel, die entsprechend mit überdimensionalen Angebotsschildern versehen
waren. Ein Schriftzug auf dem Ausleger des Kranwagens wies zudem auf den
Katalogstart hin: „Der neue IKEA Katalog ist da. Jetzt in deinem IKEA
Einrichtungshaus." Die Verbindung der „tanzenden Möbel" untereinander erfolgte
durch Holzkonstruk-tionen. Die gesamte, Dekra-geprüfte Installation hatte eine
Gesamtlast von zwei Tonnen.



Verstärkt wurde die
Aktion jeweils von einem Promoter-Team, das kleine Spiral-Mobilés zum Selbstaufbauen
an Kinder und Passanten verteilte und damit auf die Installation und den
Katalogstart aufmerksam machte. Zudem wiesen die Promoter die Zielgruppe auf
eine Gewinnspielaktion hin. Diese wurde im selben Zeitraum ebenso in jenen 45
Städten Deutschlands beworben, in denen IKEA Einrichtungs-häuser vertreten
sind: Auf Fassaden, Ampeln, Haltestellen und weiteren prominenten Flächen der
Innenstädte befestigten Promoter das Cover des neuen IKEA Kataloges als
antistatische Folie. Ein Störer auf der Folie forderte die Passanten auf, das Katalogcover mitzunehmen
und es in ihrem Einrichtungshaus gegen einen vollständigen IKEA Katalog einzutauschen.
Die Folie war zudem mit einem Code versehen, der in dem jeweiligen
Einrichtungshaus decodiert werden konnte. Hinter bestimmten Code-Nummern
verbargen sich attraktive Gewinne, so auch der jeweilige Hauptgewinn pro
Einrichtungshaus: eine IKEA Geschenkkarte im Wert von 2.500 Euro.