Anlässlich des 30. Geburtstags des IKEA Bücherregals BILLY hat kogag für die IKEA Deutschland GmbH & Co. KG ein Live-Kommunikationskonzept entwickelt und umgesetzt, um das Ereignis gebührend zu feiern. Am 09. und 10 Oktober erlebten die Besucher des schwedischen Möbelkonzerns in insgesamt 43 Einrichtungshäusern jeweils gleichzeitig eine Ü30-Party mit vielfältigen Event- und Promotionmaßnahmen, in deren Zentrum das Geburtstagskind - das IKEA Bücherregal BILLY - stand.  

Beim BILLY Quiz konnten die Besucher ihr Wissen rund um das Kult-Regal unter Beweis stellen und dabei attraktive Preise gewinnen. Den jungen Besuchern las eine Promoterin in Schweden-Tracht die neuesten Abenteuergeschichten aus dem „BILLY Buch" vor. Zudem luden weitere Aktionen zum Mitmachen ein, darunter, als Highlight, der nationale Wettbewerb im BILLY Schnellaufbau, dessen Gewinner sich über einen Einkaufsgutschein im Wert von 5.000 Euro freuen konnte. Bei  BILLY's Zeitreise hatten die Besucher außerdem die Möglichkeit, die Lebensgeschichte des Regals noch einmal ganz konkret nachzuempfinden. Arrangiert als Zeitstrahl, ließen in BILLY Regalen ausgestellte Dekorationsgegenstände und Fotos das jeweilige Lebensgefühl und die Geschichte BILLYs noch einmal aufleben.

Insgesamt 543 Personen waren an den beiden Veranstaltungstagen im Einsatz, darunter 43 Projektleiter, 480 Promoter sowie ein 20-köpfiges kogag Team, das für einen reibungslosen Ablauf aller Maßnahmen an den 43 Standorten in ganz Deutschland sorgte.