Ereignisfeld ist der Name der Internet-Plattform, die das FME, Forum Marketing-Eventagenturen, ab sofort freigeschaltet hat. Damit bietet die Vereinigung der Agenturen zum ersten Mal einen öffentlichen Überblick, über das Leistungsspektrum der hier organisierten Qualitätsagenturen. Besucher der Seite können gezielt in derzeit neun Kategorien und über 60 Projekten nach Referenzen für eigene Vorhaben suchen oder sich einfach von der Vielfalt der gezeigten Arbeiten inspirieren lassen.

Die Einführung von www.ereignisfeld.com sieht FME-Präsident Ralf Specht als einen wesentlichen Meilenstein in der Geschichte des FME: „Wir haben versprochen, Mehrwert für unsere Mitglieder zu schaffen. Und die Reaktion aller Mitgliedsagenturen bei der internen Vorstellung Mitte Juni hat bestätigt, dass mit www.ereignisfeld.com genau dies gelungen ist."

Als webbasierte Suchmaschine mit Funfaktor bietet das Ereignisfeld immer und überall Inspiration und Orientierung bei der Suche nach der besten Idee für das nächste Firmenereignis. Die Selektion ist sowohl spielerisch als auch strukturiert möglich. Die Wählscheibe auf der Landingpage zeigt in einer schier unendlichen Abfolge, Projekte zu unterschiedlichen Anlässen. Von hier kann der User direkt in die Projekte einsteigen und sich detaillierter mittels Video, Bild und Projektbeschreibung informieren.

Alternativ sucht der Nutzer strukturiert in Kategorien nach unterschiedlichen Maßnahmen. Dabei startet das Ereignisfeld mit den neun Kategorien Jubiläum, Change/Fusion, Vertriebstagung/Kick-off, Produkteinführung/-Präsentation, Tag der offenen Tür, Kongress, Promotion, Sportevent und Incentive. Diese Kategorien wünschten sich Kunden zuerst. In naher Zukunft wird das Ereignisfeld um weitere Kategorien wachsen und zwar immer den Bedürfnissen der Auftraggeber folgend.

Dritter Weg zum Ereignis ist die Suche über die Agentur. Ein direkter Link führt von allen FME-Mitgliedern, die sich am Ereignisfeld beteiligen, auf die Homepage der Agentur. So gelangt der Nutzer schnell und unkompliziert zu den Eigendarstellungen der Agenturen, kann so mehr über seinen potentiellen Partner erfahren und ein umfassendes Bild ohne aufwändigen Pitch erhalten.

Zudem ist das Ereignisfeld eine einmalige Applikation, die es in dieser Form bisher noch nicht gab. Zwar bieten Awards und deren Gewinner einen Überblick über die Projekte eines Jahres, doch die gezielte, anlassbezogene Recherche über einen längeren Zeitraum ist hier nicht möglich.

Integriert ist das Ereignisfeld des FME auch in weitere Kommuni¬kationsschritte: bereits im August wird das Ereignisfeld seinen Platz auf Xing beziehen. Aufgefordert ist hier die gesamte Branche über virulente Themen zu diskutieren oder auch zu twittern und zu bloggen.

Und wenn ein Verband für Direkte Wirtschafts¬kommuni¬kation steht, dann zieht es ein Projekt wie das Ereignisfeld auch in die Dritte Dimension: Anlässlich der Messeauftritte auf Best of Events, EuroShop und Hannovermesse in 2011 wird das Recherche¬tool erlebbar.

Für alle, die sich seit Beginn 2010 gefragt haben, welches das oft zitierte FME-Leuchtturmprojekt ist, ist damit ‚die Katze aus dem Sack'. „Und wir sind ein wenig stolz auf das Ergebnis" konstatiert Anja Osswald, im FME-Präsidium zuständig für den Arbeitskreis Leuchtturm. Auch ihr Kunde unterstreicht den Nutzen: „Live-Kommunikation ist aus unseren Marketing-Portfolio nicht mehr weg zu denken, gerade im Zusammenspiel mit Online-Kommunikation ergibt sich ein fast unendliches Spielfeld an Möglichkeiten", so Mike Schwanke, Head of Brand Experience Telefónica o2 Germany GmbH & Co. OHG.

Präsidiumskollege Detlef Wintzen sieht auch einen Verdienst darin, dass Kreativitätstechniken wie Brainstorming und Bisoziation einen neuen Wettbewerber bekommen haben: „Das Ereignisfeld ist nicht nur ein Inspirationsraum für Auftraggeber, sondern bietet auch für die Kreation in jeder Agentur Idee und Orientierung".

Und das Ereignisfeld bietet Projektbeispiele auf hohem Niveau und für jeden Anlass. Garantie hierfür ist, dass nur die branchenführenden FME-Agenturen im FAMAB Maßnahmen und Kampagnen präsen¬tieren können. Die Kompetenz wird zudem dadurch unterstrichen, dass viele der eingestellten Projekte mit den wichtigen Awards der Branche dekoriert sind.

Das zunehmende Gewicht von Marketing-Events und Live-Kommunikation lässt sich auch an der wirtschaftlichen Situation der FME-Agenturen ablesen: Zwar war die ökonomische Entwicklung der einzelnen Unternehmen höchst unterschiedlich, in der Summe gab es ein fast ausgeglichene Umsatz-Ergebnis von 2008 auf 2009.

Auftraggeber setzen also kontinuierlich auf nachhaltige Erlebnisse, die sich als nachhaltige Ergebnisse in ihrer Kommunikation manifestieren. „Und Spaß macht die Recherche im Ereignisfeld auch, bestätigt Rudolph Sommer", Leiter Messen Events Promotion bei der EnBW AG.

„Für uns das größte Kompliment, das wir erzielen konnten", so Specht.