Auf wichtigen Leitmessen ist das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) mit eigenen Ständen vertreten und präsentiert verschiedene Themen und Aktivitäten aus seinen Aufgabenbereichen. Bereits seit Jahren setzt das Ministerium von Prof. Dr. Annette Schavan dabei auf die Expertise der Messeexperten von mac aus Langenlonsheim. Anfang 2011 hat mac erneut den Zuschlag für die Konzeption und Umsetzung der Messeauftritte des BMBF erhalten und wird mit dem Ministerium bis 2014 weiter zusammenarbeiten.

Der gemeinsam von mac und der Agentur concept 26 aus Nürnberg erarbeitete Entwurf bietet dem BMBF einen attraktiven, durchdachten und bis ins Detail modular geplanten Messeauftritt für die nächsten Jahre. Das Design steht für Kreativität und Modernität und unterstreicht somit den Anspruch des BMBF nach einer ästhetisch-emotional ansprechenden Präsentation – unverwechselbar und nachhaltig gestaltet. Dabei lebt das architektonische Konzept von Kontrasten: neutral versus farbig/orange und kubisch versus organisch.

Der Messestand vereint zwei Welten, die miteinander im Dialog stehen. Einerseits wird das BMBF als Institution durch eine Strukturwelt dargestellt, die als Plattform bildungs- und forschungsrelevante Projekte fördert und entsprechende Mittel zur Verfügung stellt. Es zeigt Größe und Stärke und ist in seiner Darstellung als Behörde unverrückbar. Vor allem Verlässlichkeit und Beständigkeit werden in diesem Bereich zum Ausdruck gebracht. Parallel entfaltet sich eine vielfältige Themenwelt, in der Aktionen und Tätigkeitsfelder der Bildungs- und Forschungspolitik transparent abgebildet werden. Dieser emotionale Raum repräsentiert Zukunft und Visionen. Der Besucher erlebt hier den Gegenpol zur Strukturwelt. Beide Bereiche werden durch eine aufeinander abgestimmte Farb- und Formenwelt visualisiert.

Für die Strukturwelt des Ministeriums stehen zwei große Frames, die kubisch klar und neutral dessen Markenphilosophie verkörpern. Die Frames sind zugleich Logoträger und „Visitenkarte“ des Messestandes. Sie dienen der Fernwirkung, bilden aber auch die strukturelle Klammer, in der sich die professionell inszenierte Erlebniswelt ästhetisch einfügt. Die Zonen der Strukturwelt geben ausreichend Platz für alle benötigten Infrastrukturen, beispielsweise für den großen Info-Counter an einer strategisch wichtigen Standecke. Die Zone an der Vorderkante ist weit geöffnet und gibt so den Blick auf die innere Themenwelt frei. Eine weitere Zone nimmt den Logistikbereich mit Lager, Küche und Aufenthaltsraum auf. Unter Berücksichtigung der Modularität sind alle Elemente für den Mehrfacheinsatz entwickelt worden.

Eingebettet in dieser klaren und modernen Struktur ist die Themenwelt mit ihren Ideen und Projekten. Einzelne Themeninseln, in denen alle Informationen zum jeweiligen Exponat integriert sind, bestimmen das Standzentrum – eine spürbar emotionale und informative Welt. Die einzelnen Projekte können sich dabei mit ihren Exponaten in verschiedenen Größen präsentieren. Zur Bereichskennung dient neben runden Plattformen ein weithin sichtbarer Stoffzylinder, der mit Licht- und AV-Medien frei bespielbar ist. Ein Highlight innerhalb der Themenwelt ist der Meeting-Point – eine Lounge für vertiefende Gespräche in angenehmer Atmosphäre. Das Zusammenspiel der jeweiligen Themenbereiche zu einer großen „Welt der Innovationen“ wird durch die zentrale Platzierung und eine entsprechenden Lichtstimmung inszeniert.

Bis dato standen die Internationale Grüne Woche, die didacta sowie die CeBIT und die Hannover Messe auf dem gemeinsamen Veranstaltungsprogramm. Spannend und anschaulich zeigte das Forschungsministerium auf diesen Messen einen Querschnitt der geförderten Bildungs- und Forschungsbereiche sowie eine Vielzahl von Innovationen aus verschiedenen Anwendungs- und Technologiefeldern.