Die Regie beim feierlichen Auftakt zur Eröffnung der Neuen Messe Stuttgart führten die Szenografen der Stuttgarter Agentur und Ateliers von Milla & Partner. Spitzenpolitiker, Messegesellschaft und 2.500 geladene Gäste freuten sich über einen gelungenen Festakt.

Am Freitag hat Bundespräsident Horst Köhler die Neue Messe Stuttgart offiziell eröffnet. Der Festakt am Mittag, bei dem die Messegesellschaft zusammen mit dem Bundespräsidenten, Ministerpräsident Günther Oettinger, Oberbürgermeister Wolfgang Schuster und 2.500 geladenen Gästen im neuen Internationalen Congresscenter (ICS) die Eröffnung feierte, wurde von Event-Experten aus der Agentur Milla & Partner gestaltet.

Das Konzept für den Festakt haben die Stuttgarter Szenografen ganz aus der Corporate Identity der Neuen Messe heraus entwickelt: Die gelben und grauen Silhouetten aus der 2D-Werbekampagne setzten sie drei- und vierdimensional um: Bühnenbild, bewegte Rückprojektionen, Lichtgestaltung und die gemeinsam mit Rolando D`Alesio für 20 Tänzer der John-Cranko-Schule entwickelte Choreografie verschmolzen zu einem szenischen Erlebnis des Corporate Designs. Der Werdegang der größten Baustelle Deutschlands bis hin zur internationalen Messe floss dabei leichtfüßig und bisweilen mit augenzwinkernder Symbolik ein. Die fünf Ballett-Stücke und die Filmeinspielungen rissen das Publikum mit und bildeten einen gelungenen Rahmen für die drei Festredner und das bewährte Ritual der Schlüsselübergabe.

Die musikalischen Kompositionen, zu denen sich die Tänzer des Stuttgarter Balletts und der John-Cranko-Schule über die Bühne bewegten, kamen aus der Popakademie Baden-Württemberg. Die Regie, die Gestaltung des Bühnenbilds, die Konzeption von Licht- und Medientechnik sowie die Verantwortung für den reibungslosen Ablauf des gesamten Festakts lag in den Händen von Milla & Partner. Durch das Programm führte Moderator Markus Brock vom Südwestrundfunk.

Den Schlusspunkt der Dramaturgie von Milla & Partner bildete das Defilee aller Würdenträger nach draußen auf die Messe-Plaza. Dort warteten bereits hunderte Besucher gespannt darauf, dass Bundespräsident Köhler ihnen mit dem Durchreißen des Bandes den Weg auf das neue Messegelände freigeben würde.