Events und Veranstaltungen sind ein integraler Bestandteil professionellen Marketings und sind aus dem Marketing-Mix von Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Kein Wunder – auf keinem anderen Wege können Zielgruppen so direkt und unmittelbar erreicht werden. Doch nur wenige Unternehmen schöpfen gezielt die verschiedenen Möglichkeiten des Eventmarketings aus. Gerade kleinere und mittlere Unternehmen, die ihre Veranstaltungen oft in Eigenregie durchführen, nutzen nur einen Bruchteil des tatsächlichen Potentials von Marketingevents. Mit diesem Buch bietet die Autorin einen umfassenden Überblick über die Vielzahl der Veranstaltungstypen und erläutert ihre jeweilige Funktion im Marketing-Mix anhand ausgewählter Veranstaltungsbeispiele. Veranstaltungsplaner, Eventmanager, Marketingmitarbeiter und auch Neulinge in der Eventbranche erfahren in diesem Buch auf einfache und verständliche Weise,

• wie sie die Planung, Umsetzung und Nachbereitung von Marketingveranstaltungen strukturiert und zeitsparend durchführen können
• wie Sie Zielgruppen definieren und ohne Streuverluste ansprechen können
• warum Finanzierung und Budgetierung essenziell sind
• welche Chancen und Risiken zu beachten sind
• wie Sie erfolgreiches Eventmarketing realisieren können.

Die Leser werden so schnell und einfach in die Lage versetzt, aus den sich bietenden zahlreichen Instrumenten des Eventmarketings die für ihre Ziele und Zielgruppen passenden auszuwählen oder auch mehrere Marketinginstrumente sinnvoll miteinander zu verknüpfen, um Synergieeffkte zu erzielen. Zudem bietet dieses Buch viele konkrete Tipps aus der Praxis sowie erprobte Kontakt- und Serviceadressen für Recherche und Organisation.